Компромат.Ru ®

Читают с 1999 года

Весь сор в одной избе

Библиотека компромата

© The New Times, 01.10.2007

Почем опиум для народа?

Свежие расценки на политический пиар

Илья Барабанов

Партии пиарятся. Политики начинают выяснять отношения через СМИ, втягивая журналистов в свои конфликты. The New Times решил разобраться в расценках на пиар на ближайшие два месяца. 

«Берут все. Ну или подавляющее большинство», —глава медиахолдинга New Media Stars Константин Рыков дает интервью The New Times в своем кабинете, сидя под портретом заместителя главы кремлевской администрации Владислава Суркова. В ближайшие месяцы Рыков будет бороться за мандат депутата Госдумы по нижегородскому списку «Единой России». При этом он уверяет, что его издания будут объективны и складывать все пиар-яйца в корзинку «единороссов» не станут. «Можно сколько угодно размещать заказные материалы, но настоящий пиар получат только партии, умеющие делать информацию, — уверен руководитель New Media Stars. — Что должно случиться с «Яблоком», чтобы про него начали писать, я не знаю. А вот Жириновский включает в свой список Лугового, и ему платить никому не надо! Все и так покажут и все напишут. Я считаю себя врагом «Другой России», но они тоже делают информацию, и не написать про них мои издания не могут».

Любовь на халяву

Политтехнолог Денис Терехов уверен, что приближающиеся выборы станут самыми «безденежными». «СМИ не удастся заработать в эту кампанию. «Единая Россия» опирается на свой административный ресурс и платить не будет, они ждут бесплатной любви. Коммунисты вообще никогда не платят. Главными донорами станут «Справедливая Россия» и в меньшей степени ЛДПР»,— говорит Терехов. Донорами чего станут эти партии, объяснять никому не надо. «Рынок «размещалова» будет существовать до тех пор, пока в пресс-службах будут сидеть бессодержательные пресс-секретари, неспособные написать пресс-релиз, а в СМИ—жадные до денег журналисты и редакторы», — считает политтехнолог.

Новая предвыборная кампания принесла и новые расценки. По словам Константина Рыкова, опыт кампании 2003 года, после которой многие партии остались должниками, так и не расплатившись за предоставленный эфир, научил медийщиков, что с политиками если и можно работать, то только за очень большие деньги. В распоряжении The New Times оказался прейскурант одного из московских пиар-агентств, через которые любая партия может обеспечить себе на ближайших выборах благосклонность тех или иных изданий и журналистов. Дороже всего этой осенью будет, конечно же, пиар на телевидении, и не просто на телевидении, а на тех каналах, где практикуется продажа так называемых «пакетов». «Пакет» приобретается на всю кампанию и включает в себя два сюжета о партии в неделю в течение двух месяцев — без указания, что это рекламный сюжет, плюс два-три приглашения политика в аналитические передачи. «Если кто-то из кандидатов захочет в «Спокойной ночи, малыши» засветиться, это тоже можно организовать, но обычно берут только серьезные программы», — рассказал сотрудник пиар-агентства, передавший прейскурант The New Times.

На телевидении цены на пакеты разнятся в зависимости от охвата канала. «Пакеты на ТВЦ, Рен-ТВ будут стоить от 500 до 800 тысяч, не больше миллиона (долларов. — The New Times). На НТВ от миллиона до полутора. «Первый» и «Россия» будут брать от полутора миллионов и выше за два месяца кампании, но для них помимо денег важно будет и политическое разрешение от руководства, — говорит пиарщик. — В последние недели на рынок пытается пробиться еще петербургский 5-й канал, но его предложения пока никого не интересуют».

Внимание, говорит Москва!

Круг игроков на радиорынке, как уверяют политтехнологи, крайне узок. В ротации «Эхо Москвы», «Сити-FM» и государственные радиостанции «Россия» и «Маяк». «Сюжет в новостях на радио стоит от $500 до $2 тысяч, но с радио работать сложнее: они предпочитают давать открытую рекламу, то есть информировать, что передача или сюжет носят коммерческий характер», — рассказали The New Times.

Печать оптом и в розницу

Печатные и интернет-СМИ тоже делятся на подгруппы. «Вы никогда не сможете опубликовать свой текст в «Коммерсанте», «Ведомостях», крупных журналах. Можно разве что договориться с кем-то из корреспондентов по информационному поводу, но ни о какой предварительной вычитке материала не идет и речи, — объясняют пиарщики.

— Намного проще с изданиями-миллионниками (имеющими тираж больше одного миллиона экземпляров) и влиятельными общефедеральными изданиями, на них и спрос у партий больше. «Московский комсомолец», «Комсомольская правда», «Твой день», «Известия», «Аргументы и факты», «Парламентская газета», «Российская газета»— это и есть основные игроки». Цены на размещение заказных политических материалов в печатных СМИ, как утверждают участники рынка, привязаны к прейскуранту на обычные рекламные объявления: берется рекламный прайс и к цене добавляется от 20 до 100%. Размер надбавки зависит от того, хочет ли политик похвалить самого себя или слить компромат на конкурента.

Хвалебные материалы о себе, любимом, обойдутся дешевле. «Полоса в федеральном выпуске «АиФ» — $90 тысяч, в «Известиях» — $85 тысяч и так далее»,— объяснил один из политтехнологов.

Пиар в гламуре...

Оригиналы пиарятся также в гламурных глянцевых журналах. «Успешные глянцевые журналы имеют большой тираж и сформировавшуюся аудиторию», — объяснил The New Times один из политтехнологов. Другое дело, что формат глянца подразумевает и особую форму подачи политинформации. «Глянец — весьма эффективный формат, через него людям проще донести человеческую информацию о политиках, а не пропаганду,— подтверждает эту мысль главный редактор журнала GQ Николай Усков. — В современных выборах побеждают не идеи, а человеческие качества—харизма, обаяние. Глянец как формат «без галстука» позволяет подать информацию с такой житейской точки зрения. Наш журнал адресован серьезным, состоявшимся людям, и влиять на их настроение — важная задача для политиков. Власть и большие деньги—это своего рода российский Голливуд, и мы всегда писали о политиках. Мы не будем участвовать в политической кампании, не будем писать об идеях, но об интересных личностях рассказывать будем». Правда, такой позиции придерживаются далеко не во всех глянцевых изданиях. В приемной главного редактора журнала Vogue Алены Долец-кой The New Times сообщили, что журналу периодически поступают предложения от российских политиков, но Vogue никогда не писал и никогда не будет писать ни о чем, связанном с выборами.

...и в помойке

В интернете все ресурсы делятся на четыре категории: агентства, газеты, сайты и просто «помойки». Агентства могут публиковать сообщения, но только при наличии информационного повода. К таковым относятся, например, «Интерфакс» и РИА «Новости». Газеты (Газета.га, РБК, «Взгляд», Лента.ru) интересуются тематическими материалами. На сайты, недотягивающие до полноценных СМИ, можно поставить полностью текст собственного сочинения. Все это будет стоить вам от $1 тысячи до $3 тысяч. В «помойки» можно поставить все что угодно, и торг начинается уже с $500.

Sex, drugs and rock'n'roll

Предвыборные скандалы уже коснулись российского медиарынка. Коммунисты ополчились на таблоид «Твой день», опубликовавший компрометирующие фотографии к рецортажу об отпуске лидера КПРФ в Крыму. В частности, газета, в штате которой есть специальный сотрудник, отвечающий за коммерческие публикации, разместила счет за просмотр порноканала, который якобы пришлось оплатить Геннадию Зюганову. Коммунисты заподозрили в провокации лидера «Справедливой России» Сергея Миронова. «Эсеры», по слухам, помимо запуска собственного журнала «Русская жизнь» в последние недели активно размещают рекламные статьи в таких изданиях, как «Независимая газета», «Твой день» и «Аргументы и факты». Другой участник предвыборной гонки, Союз правых сил, по данным The New Times, собирается размещать партийную рекламу... в «Вестнике ЗОЖ» (здоровый образ жизни. — The New Times), чей официальный тираж—2,5 миллиона экземпляров, а фактический, как утверждают, 17 миллионов.

Предсказать реальную отдачу от такой рекламы не берется ни один политтехнолог. Во-первых, после отмены порога явки итог выборов будет зависеть только от одного избирателя, и вы знаете его имя. Во-вторых, как бы это банально ни звучало, даже при самых больших бюджетах и инвестициях раскрутить партию-пустышку трудно, если не невозможно. Хотя Владимир Жириновский каждые четыре года доказывает обратное. Впрочем, социологи утверждают, что это его личное, персональное ноу-хау, повторить которое без того, чтобы была задействована вся государственная машина, пока никому больше не удавалось.

 

Другие материалы раздела:
Черный PR в корп. конфликтах
📁 Компромат. Услуги и цены =>
Прикормленная свобода слова
📁 Кому принадлежат СМИ =>
Рынок полит&бизнес-пиара
Имидж госзначения
Генералы пиарной карьеры
Олигархи скупают иноСМИ
Игра на раздевание
📁 Реклама по-черному +
Энциклопедия пропаганды
Как отмыть черного кобеля
Випы читают Компромат.Ru
Роль репутации агрессора
📁 Кремлядь +
Почем опиум для народа?
Сенсационные войны и "утки"
Заработок для больных СПИДом
Кремль против Лукина
Кремль против СПС
Предвыборный "креатив"
Политреклама-2007
Деградация политтехнологий
Рынок политтехнологий-2017
📁 Топ-20 политтехнологов +
Реальные тиражи СМИ
"Дутые" тиражи глянца
Желание скрыть факты
📁 СМИ. Дорога на панель +
Пиарщика приковали к столбу
📁 "Идущие" против "заказухи" +
📁 Рынок полит-пиара +
📁 Папарацци хотят запретить +
Право на доброе имя
СПС заказала книгу
📁 Имидж России стоит $1 млрд +
Гос-PR-просвет
Журналисты для олигархов
📁 "Темники" они же "мурзилки" +
Основатели суверен.демократии
Кремлевские советологи
Консерваторы на аутсорсинге
Кремлевский пул
Поделили пулы
Кого поздравит лично Путин
В туалет под присмотром
Частный случай несвободы
Цензура против террора
Цензура на ТВ
Черные списки на ТВ
Телеублажение Путина
Цензура официозных СМИ
Запрещенные слова на ТВ
Мат в СМИ
📁 Борьба с матом в СМИ +
"Володинские" vs "громовские"
Громов приструнил главредов
Громов vs "Огонек"
Ручное управление госканалами
Парфенов о цензуре на ТВ
Цензура в региональных СМИ
Бюджетные бренды регионов
"Люди Кремля" против Рыжкова
📁 Уголовные дела журналистов +
Киллер для журналиста
СМИ США: 200 лет в суде
Клеветнический туризм
Акции "мы ненавидим ..."
"Альфе" припомнили кризис
Мы с пацанами сколотили банду
📁 "Продуктовые акции" НБП =>
Черный пиар и черная магия
Президента РАСО убил СПИД
О Листьеве,Парфенове,Киселеве
Антисемитка Катя Андреева
Баранников и SPN
📁 Белковский в год Козла =>
Бергер и "ЕЖ"
Бершидский Леонид
📁 Боровик-Хильчевская и "СС" +
Блогер-вымогатель Валов
Вербицкий и ПАСМИ.Ру
📁 Габрелянов: "Жизнь" - за царя +
📁 Венедиктов и "Эхо Москвы" =>
📁 Матвей Ганапольский +
📁 Гениева и "Русская мысль" +
Маша Гессен
📁 Гнатюк и "Группа ИМА" +
Гужва и "Страна.ua"
📁 Гусев и "МК" =>
Дейч Марк
📁 Доренко Сергей =>
Долецкая и "Vogue Russia"
Зверев и "КРОС"
Игнатенко и ИТАР-ТАСС
📁 ИДР Сергея Родионова +
📁 Караулов Андрей =>
📁 Пропагандист Дмитрий Киселев +
📁 Кичеджи и ТВ "Столица" +
📁 Константинов и АЖУР +
Грязный PR Кошмарова
Пьяный дебош Кроля
📁 Латынина Юлия +
📁 Левада Юрий =>
📁 Лейбман и "Консерватор" +
📁 Леонтьев Михаил +
📁 Полит. Грабовой Литвинович +
Донос Гутионтова
📁 Лурье Олег +
Любимов задавил пенсионеров
Мамонтов Аркадий
📁 Минкин Александр +
Минтусов и "Никколо М"
📁 "Михайлов и партнеры" +
📁 Морарь Наталья +
📁 Невзоров Александр =>
📁 Ольшанский Дмитрий +
📁 Павловский и "ФЭП" =>
📁 Парфенов Леонид =>
📁 Пелехова Юлия +
📁 Познер Владимир +
📁 Проект "Анна Политковская" +
📁 Пономарев и ТВЦ +
📁 Проханов и "Завтра" +
Разбаш требует покаяния
📁 Роднянский и СТС +
📁 Романова Ольга +
📁 Рынска Божена +
📁 Савицкий и Серебр.Дождь +
📁 Самодуров и "РОСПО" +
📁 Сатаров и "Индем" +
М.Соколов и Ольга Б.
📁 Соловьев Владимир =>
Сушко и Vogue Ukraine
Старков и "АиФ"
📁 Мутантша Трегубова +
📁 Троицкий Артемий +
📁 Федоров Валерий и ВЦИОМ +
Фишман, девушка, кокаин
📁 Хинштейн Александр =>
📁 Хлебников Пол +
📁 Шакиров Раф +
📁 Шустер Савик =>
📁 Эрнст и Первый канал + =>
📁 Яковенко и Союз журналистов +
📁 Яковлев Егор и "ОГ", "МН" +
Наркотики сына Игоря Янковского
📁 Мертвые души АТВ +
Банки.ру vs mbkcentre.pro
📁 "Ведомости" +
Агент "вливания" ТК "Дождь"
"Гудок" отсвистел
📁 Esquire +
📁 "Русский Forbes" +
GQ слил "Человека года"
📁 "Известия" +
📁 "Имидж-контакт" +
📁 "Ind. Media" и "Ведомости" +
📁 Интерфакс +
📁 "Коммерсант" +
"Компания" не стоит ничего
📁 Половые губы "Комсомолки" +
Красноярские СМИ
"Метро" завышала тиражи
📁 "Московские новости" +
НАК & "Индем"
📁 "Независимая газета" +
Колпаков и Meduza
📁 "Новая газета" +
📁 Альбац и "Новое время" +
📁 РИА Новости +
📁 "Новые известия" +
📁 "НТВ" +
Regnum.Ru vs Regions.Ru
📁 Russia Today +
📁 Рен ТВ +
📁 "Российская Газета" и педофил +
📁 Канал "Россия" +
📁 Радио Свобода +
Серебр.Дождь vs. РИА Новости
Телеканал "Спас"
Крах "Столичной газеты"
📁 Канделаки и "Матч ТВ" +
📁 Tatler напутал с Дарьей Золотовой =>
📁 URA.Ru +
ТВС не платит по долгам
Усков и "Правда города Златоуста"
📁 "Флирт" и секс-реклама +
Пайкин, Голубев и "Фонтанка"
📁 Фадеев и "Эксперт" +
"Экспресс-газета" vs Абдулов
The Exile шьют экстремизм
Экстремизм в объявлениях
Блокировка за статьи о взятках
СМИ заблокированы "в целом"
Ссылку приравняли к тексту
📁 США: Вторая информационная +
За умы и сердца террористов
BBC вводит цензуру для Израиля
Шизофрения против паранойи
Daily Mirror оказалось кривым
Хакеры глумились над Guardian
📁 Руперт Мэрдок и прослушка +
📁 Скрытое лицо "Le Monde" +
📁 Фальшивки NY Times +
Зачистки в Newsweek
Фантазер из USA Today
Стив Хаффман и "зачистка" Reddit
Тильман и MindGeek
📁 "The Washington Post" +
Дутые тиражи и "джинса" WSJ
📁 "Черный пиар" в соцсетях =>
Румынский ТВ-магнат-шантажист
Пригожин "разводит" СМИ
Подлог от имени ФСКН и ОП
Красный Крест платит за пиар
📁 Зомбирование на 25 кадре +
Политический бильярд
Управление рекламой
"Профсоюз" или "халява"
Журналист и респонденты
Бот-трафик для СМИ
Фейк в топе "Яндекс.Новостей"
Как рождаются фейки
Технологии анонимного "слива"

Знаком '+' отмечены подразделы,
а '=>' - ссылки между разделами.

Drudge Report Рейтинг@Mail.ru

Compromat.Ru ® — зарегистрированный товарный знак. Св. №319929. 18+. info@compromat.ru