Оригинал
этого материала
© "Коммерсант-Власть",
18.06.2002, "Утро после стрелецкой"
Фото: "ntvru.com"
Трансляция каждого
футбольного матча чемпионата мира
российскими телеканалами сопровождается
показом в среднем 55 рекламных роликов, 4 из
которых (7%) имеют патриотическую
направленность. Реклама во время
футбольных матчей ориентирована
исключительно на мужчин: в среднем 13 роликов
(24%) рекламируют пиво, 12 (22%) --
электронику и бытовую технику, 9 (16%) --
средства личной гигиены, 7 (13%) --
безалкогольные напитки и продукты питания,
6 (11%) -- автомобили и автоаксессуары, 4 (7%) --
операторов сотовой связи.
Вот рекламно-патриотические
тексты, которые воспроизводились накануне
и во время чемпионата мира наиболее часто.
***
Футбольный погром привел к совершенно неожиданным последствиям. На российском рынке электронных табло, практически застывшем несколько лет назад, начался бум.
Елена Самойлова
Самое первое табло
в Москве появилось в 1998 году. Экран
размером 4 х 6 метров был установлен
на Белорусском вокзале. Одним из первых
эффективность табло в качестве носителя
наружной рекламы оценил Владимир
Жириновский, который сразу скупил 50%
рекламного времени для своей предвыборной
кампании. Потом импортное табло приобрело
правительство Москвы. Его разместили на
Манежной площади. Вскоре мэрия сдала экран
в аренду рекламной компании "Тихая
гавань", которая и транслировала
футбольный матч на Манежной площади.
Модульное табло
легко демонтировалось, и его было удобно
использовать при проведении праздников и
концертов в разных концах Москвы. Поскольку
экран постоянно кочевал, возникло
представление, что табло в столице по
крайней мере штук двадцать. На самом деле их
всего семь. Причем последние четыре
появились только в этом году. Впрочем, если
учесть стоимость электронного панно,
ничего удивительного в этом нет. Например,
цена табло 5 х 7 метров от
российского производителя -- порядка $450 тыс.
Рынок электронных
панно в Москве фактически полностью
контролируют три крупные компании: "Рекмарк",
"Тихая гавань" и "Медиа-радуга". Им
принадлежат светодиодные экраны. В отличие
от ламповых (такой экран был установлен на
гостинице "Интурист") такие табло
имеют высокое разрешение и обеспечивают
гораздо более качественное
видеоизображение.
Табло имеет довольно
простое устройство: в корпусе размещен
компьютер, который с помощью специальной
программы выводит изображение на монитор.
Причем изображение можно вывести с
нескольких источников: например,
подключить к компьютеру видеокамеру или
видеомагнитофон. Табло, имеющие
возможность трансляции в прямом эфире,
снабжены антенной, которая принимает
сигнал со спутника или телевизионной вышки.
Именно таким образом несколько дней назад
транслировался матч у гостиницы "Москва".
Сама картинка предварительно готовится на
компьютере, отцифровывается, информация
режется на диск в виде 20-секундных роликов,
которые затем транслируются на экране.
Особый ажиотаж у
москвичей вызвал показанный во время матча
на Манеже видеоролик, в котором мужчина в
ярости разбивает легковой автомобиль [В клипе был
смонтирован фрагмент голливудского фильма "Большой Лебовски", где
мужчина наносит удары по автомобилю, после чего на
табло появлялся текст: "Мы не показываем плохих фильмов, у нас - 24 часа отличной рекламы"-
прим. Компромат.Ру].
Впоследствии многие сочли его
провокационным по своему содержанию --
болельщики разбили и сожгли множество
машин. Правоохранительные органы поначалу
были убеждены в том, что ролик заказной, и
даже пытались искать "рекламодателя" в
лице какой-либо радикальной экстремистской
организации. Но никаких теневых заказчиков
милиция не нашла, да и не могла найти.
Дело в том, что "Тихая
гавань" полностью контролирует все
видеоматериалы, демонстрируемые на табло.
Как сообщили "Власти" в "Тихой
гавани", никто не преследовал цели
подогреть публику. Ролик входит в серию
имиджевой рекламы "Тихой гавани" под
названием "Нет плохих новостей". Его
крутили на табло уже около месяца и решили
показать во время матча, чтобы поддержать
собственный рейтинг. Поддержали.
Впрочем, даже если
видеоролик действительно спровоцировал
болельщиков на хулиганское поведение,
привлечь "Тихую гавань" к
ответственности за его показ вряд ли
возможно. Видеоматериалы табло не
подвергаются какой-либо цензуре или
лицензированию. Хотя, конечно, они должны
соответствовать общим стандартам комитета
по антимонопольной политике по отношению к
любой наружной рекламе (например, не может
быть прямой рекламы сигарет и алкоголя).
Но в письме
управления правительства Москвы по делам
наружной рекламы, информации и оформления
города, разосланном рекламным компаниям,
есть один нюанс, который грозит обернуться
для "Тихой гавани" серьезными
неприятностями. Помимо просьбы обеспечить
прямую трансляцию футбольных матчей в
письме ясно говорится: "В соответствии с
требованиями Правообладателя на
трансляцию чемпионата мира по футболу
размещение прямой и косвенной рекламы в
период трансляции матчей... запрещено".
Об эффекте, который
может произвести трансляция матча по табло
на подогретых эмоциями и алкоголем
болельщиков, в "Тихой гавани", конечно,
догадывались. Не случайно технический
директор компании Сергей Малашенко
оказался в числе зрителей на Манежной
площади. Правда, его волновали не проблемы
вандализма вообще, а то, что кто-нибудь из
разгневанных болельщиков мог швырнуть в
экран тяжелым предметом. Табло при
установке снабжаются специальными
козырьками, которые можно повредить разве
что автоматной очередью, но у табло на
Манежной площади такой защиты нет.
После погрома в
центре Москвы в сознании большинства
простых обывателей прочно закрепилась
мысль, что значительная часть вины лежит на
владельцах электронного панно. Табло
превратилось в страшный инструмент, с
помощью которого можно манипулировать
неустойчивой психикой подростков.
В бизнес-среде из
событий на Манежной площади сделали
несколько иные выводы. Буквально сразу
после происшествия был отмечен огромный
рост интереса рекламодателей и рекламных
компаний к использованию возможностей
табло. Оказалось, что экран на улице может
служить мощным стимулятором для увеличения
объема продаж. Рекламодатели внезапно
осознали и чисто коммерческую выгоду от
использования экранов. Минута рекламного
времени на табло стоит в сто раз дешевле,
чем на телевидении (порядка $10-15), а эффект,
как можно было убедиться, гораздо больше. Об
этом говорят практически все владельцы
электронных панно. Ведущий менеджер
холдинга "К-Системс" (одного из
крупнейших производителей электронных
табло в России) Анатолий Солопов сообщил
"Власти": "За последнюю неделю на нас
обрушилась масса звонков от желающих
приобрести электронные панно. После
беспорядков на Манеже стало ясно, как
сильно они могут воздействовать на массы".
Compromat.Ru ® — зарегистрированный товарный знак. Св. №319929. 18+. info@compromat.ru