Компромат.Ru ®

Весь сор в одной избе

Домой | Форум | Почта

Библиотека компромата

 

Полит- и бизнес-пиар в ЖЖ

Что препятствует превращению блогосферы в рекламную площадку

Оригинал этого материала
© "Независимая газета", 05.06.2007, Территория честности. Благородные предрассудки замкнутого сообщества препятствуют превращению блогосферы в рекламную площадку

Олег Кашин

Блоггер, известный в «Живом журнале» под ником Solomin, не входит в десятку самых популярных пользователей ЖЖ, но, бесспорно, занимает в российской блогосфере особое место. Solomin – самый скандальный российский блоггер. Каждую запись из его дневника перепечатывает знаменитый сайт «Компромат.ру». И неудивительно – Solomin знает все про всех и никогда не скрывает своей информированности. Он разоблачает чиновников и депутатов, функционеров политических партий и журналистов. Каждая запись в этом дневнике – настоящий эксклюзив. 

Самый скандальный блоггер

Но самая большая странность заключается в том, что, несмотря на все эти безусловные достоинства, Solomin не пользуется никаким особенным уважением в пользовательской среде. Да что уважение – его просто не замечают, с ним не спорят, на него не ссылаются, и уже тем более никто не стремится с этим блоггером, как принято говорить в ЖЖ, «девиртуализироваться» – то есть пообщаться вживую, выпить пива, пройтись по ночной Москве. 

Дело в том, что никакого Соломина на самом деле не существует, а блог от имени человека с такой фамилией ведут сотрудники «Компромата.ру», преследующие вполне утилитарную цель – избежать ответственности за содержание наиболее спорных скандальных публикаций. Если некая сенсация публикуется непосредственно на «Компромате», зарегистрированном в России и подчиняющемся российским законам, то герои этой публикации имеют законное право подать на «Компромат.ру» в суд или даже написать в прокуратуру заявление о клевете. Чтобы таких неприятностей не было, «компроматчики» и завели блог на американском Livejournal.com – за перепечатку «Компромат.ру» ответственности не несет, а если кто-то посчитает себя оскорбленным – что ж, пускай судится с Соломиным. Если, конечно, разыщет его. 

Мечта о пользе

Когда-то герой Аркадия Райкина мечтал о том, чтобы все на свете приносило пользу: чтобы к ноге балерины была привязана динамомашина, чтобы футболисты асфальтировали улицы и так далее. Иногда анекдоты становятся реальностью – с тех пор как блоги вошли во всероссийскую моду, мечта о том, чтобы заставить блоггеров вольно или невольно приносить коммерческую или политическую пользу, овладела умами многих предприимчивых граждан. Попытка придать этой мечте индустриальный характер для массового блоггерского сознания связана с прошлогодней сделкой между американской компанией Six Apart, которой принадлежит Livejournal.com, и принадлежащей российскому олигарху Александру Мамуту компанией «Суп». Прошлой осенью «Суп» приобрел права на обслуживание кириллического сектора ЖЖ, тогда же российская блогосфера услышала словосочетание «монетизация блогов». Услышала – и не на шутку перепугалась, потому что для подавляющего большинства блоггеров интернет-дневник – это не способ зарабатывания денег (и тем более не возможность для чьего-то чужого бизнеса), а совершенно некоммерческая история, способная закончиться сразу и навсегда при первой же попытке коммерциализации. Именно поэтому в первые же дни своего существования «Суп» столкнулся с резко негативным общественным мнением пользователей ЖЖ – опасаясь коммерциализации, блоггеры требовали вывести их из «кириллического сектора», а в любом проявлении активности сотрудников «Супа» (часто даже в самой мирной и доброжелательной активности) видели подвох и провокацию. Вероятно, именно из-за этого первоначального негативного настроения за последние полгода «Суп» не внес в ЖЖ ничего принципиально нового, ограничившись локальными техническими нововведениями (теперь обладатели платных аккаунтов в ЖЖ могут оплачивать услуги через российский сервис «Яндекс-деньги») и локальными же рекламными и социальными акциями наподобие благотворительного марафона «Красный нос – доброе сердце» в поддержку больных детей. 

Те же, кто пытается всерьез зарабатывать с помощью ЖЖ, продолжили это занятие по старинке – кустарными методами. 

Загадочный связной

«Что такое «Связной президента»?» – в середине марта этот вопрос волновал многих блоггеров. Точнее, так: сразу несколько десятков владельцев дневников сообщили о том, что в разных местах Москвы – в кафе, клубах, магазинах, метро – они видели странные листовки и стикеры с изображением мобильного телефона и подписью «Связной президента». «Что бы это значило?» – взволнованно повторяли блоггеры. К концу месяца о том, что существует какой-то «связной президента», знала практически вся российская блогосфера. Блоггеры любят загадочные явления. 

Правда, очень немногие видели листовки загадочного «связного» собственными глазами. Более того – по странному стечению обстоятельств все, кто агитпродукцию «связного президента» все-таки видел, работали в одной компании – New Media Stars, возглавляемой владельцем интернет-изданий «Взгляд» и «Дни.ру» Константином Рыковым. Когда наконец выяснилось, что «Связной президента» – это очередная многотысячная акция движения «Наши» на проспекте Сахарова, все встало на свои места. Известно, что «Взгляд» и «Дни.ру» подчеркнуто лояльны к действующей власти (а значит, и к «Нашим»), поэтому было нетрудно предположить, что «Наши» договорились с Рыковым о таком экзотическом рекламном сопровождении своей акции. 

В действительности, однако, все оказалось еще проще. «Наши» действительно договорились – но не с Рыковым, а с одним из рядовых сотрудников его компании, который разными способами уговорил нескольких сослуживцев сделать вид, что их очень удивил загадочный слоган. Молодежному движению, привыкшему тратить на рекламу и на орграсходы огромные деньги, такая рекламная кампания показалась почти бесплатной – при том, что даже при всей своей невеликой эффективности она оказалась гораздо эффективнее тех рекламных кампаний, которые обычно устраивают «Наши». (В самом деле, кто читает рекламные брошюры «Наших»? Только сами «Наши». А блоги читают все.) 

У движения «Наши» – долгая и не вполне удачная история отношений с блогосферой. В 2005 году, когда движение только создавалось, его оппоненты были обильно представлены в ЖЖ-пространстве. Активисты молодежного «Яблока», «Родины», «Авангарда красной молодежи», партии Эдуарда Лимонова к тому времени давно вели собственные блоги, многие из которых были очень популярны. Поначалу «Наши» пытались честно наверстать свое отставание – во время первого слета движения в палаточном лагере на озере Селигер молодых активистов буквально заставляли заводить дневники. Ежедневно появлялись сотни новых блогов, в каждом из которых автор перепечатывал пресс-релизы движения и с кучей грамматических ошибок рассказывал о том, как он любит президента Путина и суверенную демократию. Количество в качество не переросло – блогосфера ценит искренность и индивидуальность. Из сотен появившихся тогда «нашистских» блогов до наших дней дожили считанные единицы, причем каждый из этих дневников интересен именно личностью автора, а не тем, что автор – комиссар молодежного движения. 

Ошибка ленточного червя

Рекламу «связного президента» в ЖЖ блоггерская молва не случайно сразу связала с именем Константина Рыкова. Этот интернет-магнат не первый год использует ЖЖ как площадку для рекламы собственных проектов. Стоит Рыкову чем-нибудь увлечься – по работе или просто так, для души, – большинство его сотрудников то ли по долгу службы, то ли просто из уважения к боссу подхватывают его инициативу. Распространено мнение (его, правда, не разделяют в пиар-отделе издательства «АСТ»), что именно массированной рекламой в ЖЖ старый друг и партнер Рыкова Сергей Минаев обязан популярностью своих книг «Духless» и «Media Sapiens» – Рыков и его команда так агрессивно рекламировали сочинения Минаева, что даже завзятые скептики в конце концов прочитали по крайней мере его первый роман. 

Рекламный опыт Рыкова в ЖЖ весьма успешен, при этом секрет такого успеха прост – Рыков не скрывает своих целей, а искренность, как уже было сказано, была и остается ключевым элементом блоггерского успеха. Напротив, рекламные кампании, замаскированные под обыкновенные записи в интернет-дневнике, практически всегда провальны. На прошлой неделе по Садовому кольцу ездила бетономешалка с рекламой пива Miller и живыми полураздетыми девушками. Небанальная и красивая рекламная кампания – но, судя по той навязчивости, с которой некоторые блоггеры публиковали в своих дневниках фотографии бетономешалки, пиарщики «Миллера», вероятно, решили потратить часть своего рекламного бюджета на рекламу в блогах. В блогах же (как и в «традиционных» медиа) действует простой закон: если кто-то пишет о чем-то за деньги, эту тему стоит игнорировать. В результате красивая и небанальная рекламная кампания была практически полностью проигнорирована блоггерами. 

Похожий пример – прошлым летом сразу в двух интернет-дневниках на российском сервисе Liveinternet.ru появились сообщения о том, что в пакетах сока J-7 обнаружены ленточные черви. Оба блоггера в похожих выражениях рассказывали о том, как однажды им захотелось сока, они пошли в магазин, купили несколько пакетиков, а там… Беглое обсуждение этих сообщений в дневниках непредвзятых пользователей (почему дневники разные, а записи почти одинаковые? почему не указаны адреса магазинов? почему речь идет именно об этой марке сока?) пришло к однозначному выводу: это скрытая реклама. Скрытая реклама – это обман. Обману верить нельзя. 

Закрытый просмотр

Еще три года назад для того чтобы завести дневник в «Живом журнале», требовался пригласительный код – то есть вначале нужно было познакомиться с опытным блоггером, попросить у него код и только потом присоединяться к блогосфере. Коды давно отменили, но ощущение замкнутого пространства, где все основано на доверии, остается (по крайней мере пока). Блогосфера наивна и легко манипулируема – но при этом весьма чувствительна к любой фальши и нетерпима к попыткам использовать блоггеров в каких-либо посторонних целях. 

Иногда этот принцип играет с блоггерами дурные шутки. Показателен в этом смысле случай с последним фильмом Алексея Балабанова «Груз 200». 

Балабанов снял фильм – может быть, лучший фильм в своей жизни. И уж точно самый страшный и самый тяжелый. Настолько страшный и тяжелый, что актеры Евгений Миронов и Сергей Маковецкий отказались в нем сниматься, телеканалы отказались покупать права на его показ, и до сих пор (за две недели до официальной премьеры) неизвестно, возьмутся ли прокатные сети демонстрировать этот фильм в своих кинотеатрах. 

Устроив два закрытых показа для кинокритиков, создатели фильма решили показать его и блоггерам – не столько для рекламы, сколько для того, чтобы «самая продвинутая часть общества» первой посмотрела этот фильм. Блоггеры пришли, посмотрели. Потом разошлись по домам, сели писать отзывы. Почти все отзывы оказались отрицательными – причем жестко отрицательными, формулировка «скучное и унылое говно» была едва ли не самой мягкой. В чем здесь дело? Неужели фильм настолько плох? 

Вероятнее всего, дело совсем не в качестве фильма. Просто если напишешь, что фильм хороший, все подумают, что ты просто польщен тем, что тебе показали эту картину задолго до премьеры, и теперь хочешь выслужиться перед теми, кто тебе этот фильм показал. Плюс стремление быть «не таким, как все». Очень, между прочим, коварное стремление – ведь если все ведут себя «не как все», то уже непонятно, что такое «как все».

 




Наверх

Другие материалы раздела:

Паутина для доверчивых
Фильтрация Компромaт.Ру +
Дубик всеблокирующий=>
Кремль атакует Рунет +
Yota стала цензором
ГосНетКонтроль
Охота на экстремизм в Сети +
Ответственность за коммент. +
Ответственность за ссылку
Виртуальные бандиты
Вредоносы-вымогатели
Кибер-империя зла
Топ разыскиваемых ФБР хакеров
Как отбиться от хакера
Особенности национального хака
Порно, спам и пиратская музыка
Экономика инет-мошенничества
Схема финансовой кибер-ОПГ
"Черные списки" в Интернете
Основы информационной войны
Сурковская сеть +
Спам-канализация "ЕдРа"
DDoS-атаки в ПолитРунете +
Призма Володина
Полит- и бизнес-пиар в ЖЖ
"Черный пиар" в соцсетях
Потребители политинфы в ЖЖ
Тысячников поймали на заказухе
Rexona опиарилась в блогах
Тролли в Рунете +
Политические форумы Рунета
Сайты власти +
Доменная зона РФ +
Как регулируются домены в СНГ
Эл. почта без тайны связи
Твит-цензура на Универсиаде
Скупка доменов-однофамильцев
Давидович растерял домены
Суд запретил YouTube
YouTube запрещен без суда
Атака на сайт президента РФ
Угрозы Матвиенко +=>
Дело сайта "УфаГубЪ" +
"Ковровский форум" +
Дело "Костромских Джедаев"
Обидно.Ру
Экстремизм на "Самиздате"
Экстремисты на форуме Ура.ру
Запрос IP за комменты на Ура.ру
Дело "Вятского наблюдателя"
Dead-Moros - клеветник
Дело Терентьева (Коми)  +
Алкснис против ЖЖиста +
Приговор блогеру Кирилину
Компьютер блогера уничтожить
Условный срок за песню
Каганова лишили сайта
В Сети поймали русофоба
Из зоны .ru на зону
Тройка-сталь vs Мегасофта
Интернет как улика
Бизнес по Фрейду
Дрочеры напрокат
Рекламный фальш-трафик
Технология "порнонакрутки"
Порнотехнологии от BMW
Закрытая "статистика"
Весь Рунет делал "ЭТО"
Шантаж политиков
Министрам сделали и-нет
Власть качает фильмы и порно
В интернете разрешили порно
Порностудии "грабят" пиратов
Лужков о "пауках из интернета"
Москва отказывается от сайтов
Фашистский сайт антифашистов
Нацисты атакуют Интернет
Аморальная история
Адагамов (drugoi) педофил +
Вербицкий и "дело о бороде"
Белоусов vs Рябыко +
Волож и Yandex.Ru +
Гельман Марат =>
Греков Ярослав (Моська) +
Дуров и "ВКонтакте" +
Енцов и "Литмир"
Карачинский Анатолий =>
Клименко и торренты Torrnado
Олег Куваев и Масяня +
Лебедев Артемий +
Мамут и Афиша-Рамблер-SUP +
Можаев Дмитрий и "2Sun"
Интернет-омбудсмен Мариничев
Носик Антон +
Павловский Глеб =>
Попков и "Однокласники"
Рыков Константин (Форис) +
Огородникова взяли за взятку +
Себрант Андрей
Экслер Алекс
Криминальные услуги Auto.Ru +
Схема с фейковыми сайтами
Сайт о Балаковской АЭС
Продажный рейтинг "Банкир. Ру"
Cyberplat торгует детским порно
Газета.Ру +
Подтасовки от Газеты и Ленты
Блокировка Ингушетия.Ру +
"Комстару" закон не писан
Лента.Ру +
Макхост: упали 25 тыс. сайтов
"Саспенды" в Livejournal.com +
Утечка базы Mamba.ru.
Mail.Ru (Port.Ru).Три жизни +
"Новый фокус" конфисковали +
Черный пиар "Озоновой дыры"
"РБК" +
Русские зомби-машины RBN
RLE.Ru.Взлом конкурента +
РТКОММ vs .masterhost
Ru-Center - киберсквотер +
Заразный сайт "Собеседника"
SpyLog.Двойные стандарты
Пираты из ФЛБ +
Трест "Рунет" +
Партии идут www
Партийная паутина
Мультики про это
Проститутки на putin2000.ru
Провайдерские войны
"Дело Плещука". RBS
"Дело Серебряного". DirecTV
"Дело Левина". Ситибанк +
Убийство Сухомлина (Чечня.Ру)
Опустить конкурента на форумах
Рейтинг исков о защите дел. репут.
Смерть главного спамера
Аникеев и "Шалтай-Болтай" +
Группа "Али Баба и 4"
Богачев и GameOver Zeus +
Ваулин и KickassTorrents
Винник и биткоин-биржа BTC-e
Потрошитель корп.счетов Глотов
Игорь Гусев и Glavmed +
Золотарев, Лопатин и Carder.su
Врублевский и Chronopay +
Козловский, Еремин и Lurk
Спамер-педофил Л.Куваев +
Спамер Николаенко и Mega-D
Спамер Левашов (Severa) и Kelihos
"Троян" Никиты Кузьмина +
"Троян" SpyEye Панина
Банковские боты Покорских
Похититель карт Селезнев +
Смилянец и похитители карт +
Фомченков, эл.бабки и госизмена
Хорохорин и CarderPlanet
Хакер Хэлл - Максимов
Цукерберг и Facebook +
Союз хакеров и трейдеров +
Сайт адюльтера AshleyMadison +
Файлообменник EX.ua
Торрент-трекер Interfilm.ru +
"Отмывочная" Liberty Reserve +
Криминальный Megaupload.com
Сайт RusLeaks.com
Анонимусы взломали Stratfor
Продажная Wikipedia +
Фемида судит по "Википедии"
Компромат-сайт Wikileaks.org +
Sony хакнули за Ким Чен Ына +
Майер и Yahoo +
Liberation:задержан за коммент
ЕСПЧ наказал СМИ за комменты
"Право быть забытым" +
Хостеры пиратам не подельники
Интернет и "большой брат" +
Кто за кем следит
Shodan: охота за устройствами
Uber шпионит
Секс-шалости "звезд". Фото
"Hackerazzi" дали 10 лет
Рынок взломанных аккаунтов
Votersleaks в США
Записная книжка Пэрис Хилтон
Яндекс нашел блядей в СПС =>
Дело Kavkaz.org живет =>
Сеть из 70 тыс. педофилов
"Пират Робертс" и Silk Road +
"Покерная пирамида" Full Tilt
Эпплбаум и Tor Project
Интернет-табу для школьников
Порно-облава на 136 сайтов
Коноплю выкуривают из паблика
Блокировка записи о блокировке
Блокировка офшорных доменов
Блокировка приложений
Блокировка анонимайзеров +
Блокировка за колбасу
Блокировка пустоты
Штрафы за "обратную связь"

Знаком '+' отмечены подразделы,
а '=>' - перекрестные ссылки между разделами

   




TopList



Compromat.Ru ® — зарегистрированный товарный знак. Св. №319929. 18+