© "Компания", 25.10.2004
Знаки отличия
Самое дорогое в России 1988-2004
1988 - 1991
Из смешения стандартов потребления советской номенклатуры и образов dolce vita в западном кинематографе рождается знаменитый «новорусский стиль». Его культовыми атрибутами являются квартира в «сталинском» доме (бюджет расселения «коммуналки» или покупки нескольких квартир под объединение - от $70 000, «евроремонт» - от $10 000), автомобиль-иномарка - обычно подержанный «внедорожник» (от $15 000), а также золотые часы Rotex, массивные перстни и другие ювелирные украшения.
1992
Компания «ЛогоВАЗ» заключает дилерский контракт с концерном Daimler - Benz AG и открывает первый в России автосалон. Mercedes S-класса становится «форменным» автомобилем первых лиц бизнеса и власти: в 1995 году в России было продано более 500 Mercedes W-140 (он же «шестисотый») по цене около $120 000.
1993
В Москве появляются первые сотовые телефоны. Стоимость контракта «МТС» - $5500, и при этом число желающих их купить значительно превышает возможности первых базовых станций. За первый год работы компания привлекает немногим более 200 клиентов - все они принадлежат к категории VIP. Благодаря этому сотовый телефон на долгое время становится однозначным признаком принадлежности к избранному кругу - аналогом номенклатурной «вертушки» советских времен.
1994
Зеленые и малиновые клубные пиджаки окончательно признаются моветоном после открытия в. Москве первых бутиков дизайнерских марок. Буржуазия переодевается в костюмы от Versace и прочих «итальянцев», по цене от $1500. Культовыми брэндами также становятся Hugo Boss и Мах Мага, со временем, правда, выясняется, что на Западе их носит преимущественно middle class, и они утрачивают «ультраэлитарный» статус.
1995
Строительный бум на Рублево-Успенском направлении Цена земли в Жуковке. Барвихе, Усово и Горках взлетает до $5000 за сотку и продолжает стремительно расти. Наибольшим спросом пользуются участки по соседству с дачами, где можно приобрести полезные для бизнеса знакомства. Доминирующий архитектурный стиль - «рыцарский замок» из красного кирпича. Бюджет строительства дома площадью 600 кв. м. может достигать $1 млн.
1996
Одновременно с ростом интереса к загородной недвижимости начинается строительство элитного жилья в черте города. Турецкая строительная фирма ENKA сдает клубный дом на Цветном бульваре, квартиры в котором предлагаются по $5000 за кв. м. Чтобы купить одну из них желательно кроме денег иметь рекомендацию от кого-нибудь из московского правительства. Биографии покупателей, пришедших «с улицы», корпоративная служба безопасности внимательно изучает на предмет легальности происхождения капитала и возможных связей с криминальным миром.
1997 - 1998
Расцвет индустрии элитного отдыха и развлечений. Чтобы чувствовать себя своим в элитных кругах, необходимо знать, чем пляжи Канарских островов отличаются от мальдивских, а мексиканская кухня от итальянской. В моде - пить виски и текилу, разбивать в рублевских поместьях теннисные корты и отправлять детей учиться в Англию. Передвигаться по Москве лучше всего на Brabus'e с федеральными номерами и проблесковым маячком, в сопровождении нескольких джипов с охраной.
1999 - 2001
Русские бизнесмены начинают прицениваться к предметам роскоши на западных рынках, в первую очередь к элитной недвижимости во Флориде (от $1 млн), на Лазурном берегу (от $1,5 млн) и вдоль средиземноморского побережья Испании (от $1,5 млн). В какой-то мере возникновению этого рынка способствовали «сливы компромата» о зарубежной собственности членов президентской «семьи» Жилье в престижных районах Лондона (от 12 000 фунтов за кв. метр) до приобретения Романом Абрамовичем футбольного клуба Chelsea, пользовалось умеренным спросом.
2002 - 2003
Растет спрос на частные яхты. Плавсредств желательно иметь три: яхту круизного класса на Средиземном море (от $2 млн), яхту-тендер, которая будет доставлять гостей с берега на основной борт (от $0,3 млн) и небольшую яхту или катер - чтобы плавать по подмосковным речкам (от $0,3 млн). Самолет класса Business Jet допустимо иметь не в собственности, а контрактовать у швейцарских авиакомпаний (2000 - 10 000 евро за рейс). Модно: разбираться в винах, кататься на лыжах в Куршавеле, иметь коллекцию швейцарских часов.
2004
Удивить окружающих люксовой одеждой и аксессуарами все сложнее: в Москве пользуются спросом услуги по индивидуальному пошиву одежды. Цена сшитого на заказ костюма может достигать $30 000 (Kiton). На дорогах появляются мотоциклы Harley Davidson стоимостью от $100 000, а в небе над Жуковкой - частные вертолеты. Финансовые компании предлагают VIP-клиентам консультационные услуги по инвестированию средств в предметы роскоши.