Бабки и огурцы
Оригинал
этого материала
© "Комсомольская
правда", 16.10.2003
Как из политика сделать конфетку
Для избирателей кандидаты снимают пиджаки, садятся на диеты и перестают материться
Владимир Ворсобин
 |
|
Ради имиджа политик должен снять с себя последнюю рубашку |
На политической кухне имиджмейкер - несчастный повар. Ему приходится готовить продукт, имя которому - политик. Втайне имиджмейкеры мечтают, чтобы в их дверь постучался никому не известный, начинающий деятель с тугим кошельком. Не «забронзовевший», без яркой внешности, без характера. Но такие клиенты, увы, большая редкость. Потому воспитывают пиарщики уже готовых политиков, как детей. О том, как научить политиков нравиться избирателям, нам рассказала директор известного столичного PR-агентства.
Урок первый: Не шепелявить и не материться!
Одним из первых клиентов агентства (его
хозяйка попросила не упоминать название
фирмы и свое имя) чуть не стал Виктор
Черномырдин, занимавший в то время пост
премьер-министра. С имиджмейкерами
окружение главы правительства вело
изнурительно долгие переговоры, ревниво
допытываясь, какие манипуляции с телом
премьера пиарщики будут производить. «Вы
хотите его трогать? - с подозрением
интересовалось окружение. Специалисты
согласились: «Хотим. Например, иногда нам
придется снимать с него пиджак». Гнев
некоторых обитателей «Белого дома» был
непередаваем.
- При подготовке к работе мы сидели на пресс-конференциях
Черномырдина и подготовили несколько
отчетов с перечислением недостатков речи
Виктора Степановича, - вспоминает директор.
- Неужели всех?
- Вы удивитесь, но их не так много. Были,
конечно, слова-паразиты, которые не столько
искажали смысл речи, сколько сбивали мысль
оратора. Они поддавались несложной
коррекции. В остальном Виктора Степановича
не надо переучивать. Без своих фирменных
черномырдинских перлов этот политик много
проиграет.
А вот у будущего губернатора Приморья
Сергея Дарькина другие проблемы. Он так
быстро говорил, что из речи ничего
разобрать было нельзя. Пришлось спецам
принять непростое решение - проводить
выборы... без Дарькина. То есть не пускать
клиента ни на телевидение, ни на радио и
минимизировать публичные выступления.
Выступал претендент на губернаторское
кресло только в газетах, но, несмотря на это,
выиграл выборы.
Победив, губернатор прошел полугодовую
стажировку по культуре речи у профессора
Владивостокского института искусств и
научился говорить медленно и внятно. Что,
впрочем, не спасло его от некоторых
проколов. Однажды, например, Сергей Дарькин
заявил: «Эти люди должны соответствовать
трем критериям: профессионализм, умение
логично мыслить, честность и
беспринципность».
Но самый страшный враг имиджмейкера -
русский мат. Именно он превращает речь
политиков в неиссякаемый источник
анекдотов. Ну как быть человеку, если между
словами «возродить» и «культуру» он по
привычке вставляет родное «бля».
- Случай распространенный, - улыбается
директриса, - лечится поэтапно. Говорить это
слово мы не запрещаем, но просим его
видоизменить до слова «блин». Затем
заменяем его на еще более нейтральное.
Кстати, иногда мат не только вреден, но и
полезен.
Например, среди пиарщиков известна такая
история. На питерских выборах один из
мужчин-кандидатов никак не мог улыбнуться
во время речи - только кинет поверх текста
угрюмый взгляд и дальше бубнит. Измученные
помощники придумали бронебойное средство -
они вписали в его доклад после особо важных
для народа слов простое русское
ругательство (на ...). Кандидат на репетиции
перед телезаписью начал читать и зашелся
радостным смехом. На самой записи текст ему
уже дали нормальный, но когда дело доходило
до ключевых предложений, докладчик
невольно вспоминал первоисточник, и такой
открытой доброй улыбки у него еще никто не
видел...
Но чаще всего имиджмейкеры управляют
политиком, даже когда он находится на
трибуне. Сидя в зале, они с помощью условных
знаков сигнализируют: заканчивай эту тему -
народ уже засыпает или здесь поагрессивней
- врежь как следует. Политик послушно
исполняет указания. Любопытно, что «дирижеры»
обычно одеваются в яркие цвета или даже
специально красят волосы, чтобы клиент не
потерял их из виду.
Урок второй: Как толкать речь
Итак, политик научился-таки разговаривать.
Но - еще не знает, о чем. Или еще хуже - думает,
что знает. Эти субъекты усыпляют аудиторию
рассуждениями о макроэкономических
показателях. В запущенных случаях вообще
несут всякий бред. Так, один из
военизированных политических деятелей,
будучи за границей изрядно подшофе, долго
рассказывал итальянцам, что их армия - гѕ
Как и их спагетти, которыми совершенно
невозможно закусывать водку.
А ведь толкать речь перед «людями» - наука
тонкая.
- Мы перед каждым выступлением изучаем
аудиторию, - рассказывает руководитель пиар-агентства.
- Спрашиваем, какие у людей проблемы, чем
народ гордится. Ведь избиратели уверены,
что политикам на них наплевать. А тут наш
клиент с трибуны вдруг заявляет, мол, знаю я,
что у вашей Марии Семеновны крыша течет. И
знаю, что вундеркинд Светочка победила в
областном конкурсе юных талантов. Молодец,
Светочка! Народ, польщенный вниманием,
теплеет к политику и даже может за него
проголосовать. Кстати, этот прием мы
практиковали при подготовке предвыборных
поездок Ельцина.
Любовь Бориса Николаевича к импровизации
общеизвестна. Но мало кто знает, что
неудачные импровизации (как, например,
дирижирование оркестром) он придумывал сам,
а удачные - тщательно готовили помощники.
Например, идет как-то российский президент
по рынку мимо рыбного ряда. И вдруг голос из
толпы: «Борис Николаевич, нравится вам
рыбка?» Ельцин хватает рыбу и пускается
перед телекамерами в заранее
подготовленное воспоминание - как он ловил
ее в детстве, как жарил ее в студенческой
общагеѕ
Но особо в агентстве гордятся своим
изобретением под условным названием «Бабки
и огурцы».
- Народ встречает Ельцина на вокзале, -
рассказывают пиарщики. - И тут среди толпы
камера выхватывает бабушек с трехлитровыми
банками маринованных огурцов. Бабули
мечтают одарить ими любимого президента.
Эти трогательные кадры обошли всю страну.
Но, приручая народ, можно сгоряча наломать
немало дров.
- Как-то мы спешили с клиентом на встречу с
железнодорожниками и заблудились, - говорит
директор агентства. - Блуждали по каким-то
туннелям, путям. Опаздываем. Политик вне
себя от ярости. Ну, просто кипит! Залетаем в
Дом культуры. Клиент готов разнести все
вокруг, послать к черту все, что связано с
этими туннелями, в том числе и несчастных
железнодорожников. К счастью, кандидат
вовремя вспомнил, чему мы его учили, нажал
себе на условную точку (мы ее называем «флажком»)
на ладони. Тем самым зафиксировал условную
границу возбуждения, успокоился, и встреча
прошла мирно.
Ответить на вопрос, что нужно нажимать
Жириновскому и Шандыбину, чтобы избежать
очередной драки, имиджмейкеры затруднились.
Но полюбопытствовали: а зачем? Мол,
спокойствие рейтингу этих ребят строго
противопоказано.
Урок третий: Сбросить вес
Уф-ф-ф! Кандидата удалось научить говорить.
Ученик спокоен, управляем и даже не несет с
трибуны откровенной ерунды. Теперь у
педагогов новая задача - что-то надо делать
с его внешностью. На некоторых ведь не
только без слез, без смеха не взглянешь.
- Был у нас клиент, который имел ужасную
привычку, - вздыхает директор. - При
выступлении он скрещивал руки на интимном
месте, словно футболист в «стенке», и
раскачивался взад-вперед, периодически
изрекая: «Это самая важная часть моей
программы». Хохот в зале стоял гомерический.
С помощью тренинга нам удалось поднять руки
клиента на приличную высоту. Кстати,
выступая, профессиональные политики
стараются не опускать руки ниже
определенного уровня. Это создает
дополнительный эффект.
Теперь надо справиться с весом. Перед
избирательной кампанией большинство
известных российских политиков
дисциплинированно садятся на диету, тем
более что с помощью западных врачей
похудеть нетрудно. За две недели можно
скинуть около десятка килограммов. Самых
упертых чревоугодников имиджмейкеры
убеждают с помощью законов оптики. На
экране телевизора человек выглядит
процентов на 30 толще, чем он есть на самом
деле. К тому же толстяки имеют дурную
привычку потеть под жаром телевизионных
софитов.
С одеждой имиджмейкеры экспериментируют
неохотно, побаиваясь попасть впросак.
Предпочитают бить «врага» старым
классическим приемом - все пришли в черных
костюмах, а наш взял да явился в светлом. И
перетянул внимание на себя.
Традиционно не советуют клиенту носить
массивные часы и перстни - отвлекают
внимание зрителя. И никогда не говорят с
клиентом о пластической операции.
- Это глупо и неэффективно, - считают
пиарщики. - Мы даже провели небольшой
эксперимент - с помощью фотомонтажа удалили
знаменитую родинку с лица Геннадия
Зюганова. Выглядел лидер коммунистов очень
странно.
Все! Кандидат готов.
Кушайте его на здоровье.
Только цифры. Сколько стоит имидж политика
Услуги фотографа - 1500 долларов за съемку.
Услуги спичрайтера (специалиста, пишущего
тексты ораторам) - 500 -1500 долларов за
выступление.
Обучение политика искусству речи - 3000
долларов.
Услуги стилиста - 100 долларов за сеанс.
Расходы на гардероб - 5000 - 20000 долларов.
Общие расходы - от 10 000 до 50 000 долларов.