Компромат.Ru ®

Читают с 1999 года

Весь сор в одной избе

Библиотека компромата

Губернаторские накрутки в Инстаграме

Лидеры по доле ботов среди подписчиков: глава Тувы Кара-оол — 63%, мэр Москвы Собянин — 53%, лидер Северной Осетии — Алании Битаров — 50%

Оригинал этого материала
© ИА "РБК", 25.09.2019, Эксперты назвали губернаторов — лидеров по ботам в Instagram, Фото: svklimkin.com, @sholban_karaool, "Ведомости", krilyatv.ru

Владимир Дергачев

Лидеры по ботам

Сергей Собянин
Сергей Собянин
Средний процент ботов в аудитории Instagram-аккаунтов российских губернаторов составил 30,4%. Это следует из расчетов, приведенных Центром политической конъюнктуры (ЦПК) в докладе «Мнимая популярность. Анализ активности губернаторов в сети Instagram» (есть у РБК).

Слева направо: Шолбан Кара-оол, Рустам Минниханов и Рамзан Кадыров
Слева направо: Шолбан Кара-оол, Рустам Минниханов и Рамзан Кадыров
В пятерку губернаторов — лидеров по доле ботов среди подписчиков в Instagram вошли глава Тувы Шолбан Кара-оол (63%), мэр Москвы Сергей Собянин (53%), лидер Северной Осетии — Алании Вячеслав Битаров (50%), руководитель Карачаево-Черкесии Рашид Темрезов (48%) и губернатор Подмосковья Андрей Воробьев (47%) (полный список).

Андрей Воробьев
Андрей Воробьев
По мнению экспертов, самый «чистый» аккаунт принадлежит губернатору Чукотского автономного округа Роману Копину — 13% его аудитории являются ботами. Но и подписчиков у него относительно немного (около 2 тыс.). Далее идут губернаторы: Смоленской области — Алексей Островский (14%), Новосибирской — Андрей Травников (17%), Ростовской — Василий Голубев (17%), Ивановской — Станислав Воскресенский (18%).

Вячеслав Битаров
Вячеслав Битаров
Явная зависимость между процентом фейков и числом подписчиков отсутствует, замечают в ЦПК. Наиболее «чистые» аккаунты встречаются в сегменте до 20 тыс. подписчиков.

Как считали фейковые аккаунты

Эксперты ЦПК подсчитали долю ботов среди подписчиков губернаторов при помощи сервиса IG Audit, который анализирует количество постов, число подписчиков и подписок и по набору этих критериев вычленяет реальных подписчиков. Погрешность инструмента составляет около 8% (погрешность связана с тем, что каждый раз IG Audit формирует случайную выборку подписчиков и анализирует ее).

Кроме того, в ЦПК учитывали соотношение подписчиков и количества лайков и анализировали некоторые аккаунты подписчиков. Другим показателем, свидетельствующим о накрутках, ЦПК указывает соотношение подписчиков и количества лайков. Например, если на аккаунт губернатора подписаны почти 100 тыс. тыс. человек, но каждая публикация собирает в среднем только 700–800 лайков (менее 1% вовлеченности), относительно реальности подписчиков также возникают сомнения.

Опрошенные РБК эксперты сочли, что приведенные ЦПК подсчеты реалистичны. Сервис, с помощью которого анализировались аккаунты, обладает допустимой погрешностью, и приведенные данные сопоставимы с реальными, но, чтобы быть в этом полностью уверенными, нужно вручную проверять аккаунты, считает основатель коммуникационного агентства Hello Blogger Татьяна Иванова.

Методика кажется вполне корректной за исключением того, что авторам исследования 1% реакций на пост кажется признаком присутствия ботов, отметил гендиректор PRT Edelman Affiliate Глеб Сахрай. По его мнению, это не всегда так, особенно при большом количестве подписчиков, поскольку чем их больше, тем ниже процент реакции — это связано с особенностями работы алгоритма соцсети, который стимулирует заказывать платное продвижение.

Об этом же алгоритме соцсетей РБК заявил директор агентства «Социальные сети» Денис Терехов. «Боты есть в любом аккаунте, но, чтобы создать из них армию, надо их тренировать, и когда аккаунт набирает популярность, боты на него подписываются, чтобы быть в тренде, — это делается в интересах ботосети, а не владельца аккаунта, — объяснил он. — Я верю в 30% ботов в среднем по палате — пресс-службы губернаторов наняли людей вести Instagram, они сами нагнали ботов как умеют, не представляю себе совещание губернатора, где он лично требует нагнать ботов».

РБК направил запросы в пресс-службы глав регионов, попавших в первую десятку рейтинга по доле ботов.

В управлении пресс-службы губернатора Подмосковья назвали IG Audit бесплатной программой без гарантии точности цифр. Анализ соотношения реакций на количество подписчиков в пресс-службе не считают объективным инструментом для выяснения доли ботов, потому что это зависит от характера контента, способов взаимодействия с аудиторией и особенностей алгоритма соцсети. «Актуальное количество подписчиков аккаунта Андрея Воробьева в Instagram является результатом органического роста», — уверили в пресс-службе. В управлении добавили, что за историю существования аккаунта губернатора были проведены три рекламные кампании общей стоимостью 3 тыс. руб. по продвижению постов среди подмосковной аудитории, а единственный надежный способ привлечения подписчиков — «публикация качественного контента, интересного жителям области».

Instagram-портреты глав

Аккаунты в Instagram имеют 68 губернаторов. Не имеют верифицированных страниц главы Марий Эл, Мордовии, Забайкальского, Камчатского и Красноярского краев, Волгоградской, Воронежской, Калужской, Костромской, Нижегородской, Омской, Тамбовской, Тверской, Томской, Тульской областей, Петербурга, ЕАО.

Средний возраст губернаторов с аккаунтами в Instagram — 50 лет, средний возраст глав регионов без аккаунтов в этой соцсети — 55 лет.

Чаще всего главы регионов, которые отказываются заводить страницу в Instagram, ссылаются на нехватку времени. «Можно завести аккаунт и заниматься. А если времени не будет, кто будет заниматься? Может, на пенсию выйду и заведу. Буду молодежь жизни учить», — заявил журналистам губернатор Костромской области Сергей Ситников.

Губернатор Волгоградской области Андрей Бочаров говорил, что «вести личные страницы необходимо самостоятельно, не делегируя это никому другому», но в «условиях высокой занятости, плотного рабочего графика приходится жертвовать общением в социальных сетях». У губернатора Санкт-Петербурга Александра Беглова была страница в Instagram, но после выборов ее удалили. «Активность в соцсетях признается как важный элемент работы главы региона, но не каждый губернатор готов вести ее на постоянной основе», — отмечают в ЦПК.

Самый крупный аккаунт принадлежит мэру Москвы Сергею Собянину — на него подписаны 675 тыс. человек. Самый непопулярный — губернатору Архангельской области Игорю Орлову с 1480 подписчиками на момент исследования.

Самые популярные губернаторы по среднему числу лайков к постам в Instagram: глава Чечни Рамзан Кадыров (17,5 тыс.), губернатор Хабаровского края Сергей Фургал (9,9 тыс.), лидер Башкирии Радий Хабиров (9,7 тыс.), губернатор Челябинской области Алексей Текслер (9,7 тыс.), глава Оренбуржья Денис Паслер (6,5 тыс.) (полный список).

Терехов называет Кадырова «звездой» Instagram, отмечая, что глава Чечни ввел моду в России на эту сеть как политический инструмент. Он считает логичным, что волна новых молодых губернаторов вроде Паслера и Текслера активно использует Instagram в отличие от своих консервативных предшественников: «Молодые врио получили социально медийное доверие авансом на эффекте новизны». «Instagram — это прекрасная площадка, когда нечего сказать, и ты постишь фото, он универсальный, и почти все молодые губернаторы выбрали его в качестве основной сети», — отмечает он.

Зачем политикам Instagram

Instagram занимает второе место по популярности среди всех соцсетей, работающих в России, следует из данных Mediascope за февраль 2019 года (первое место — «ВКонтакте» c 38,1 млн пользователей, далее идут Instagram с 29,6 млн, «Одноклассники» с 23,8 млн и Facebook с 22,3 млн).

По статистике Brand Analytics, Instagram — преимущественно женская соцсеть (75% женских аккаунтов против 25% мужских). Женщины чаще мужчин ходят на выборы: так, в 2018 году на выборах президента России среди избирателей женщины составили большинство — 55,1% против 44,9% мужчин (согласно итогам опроса Smart ExitPoll ВЦИОМа).

По мнению экспертов ЦПК, губернаторы и их команды делают выбор в пользу Instagram из-за эффективности фотографий с мест как яркого свидетельства работы губернаторов. Еще одним плюсом соцсети эксперты называют то, что она развивает быстрый рост аудитории (в три раза за полтора года, по данным Brand Analytics).

Пользователи Instagram значительно моложе аудитории «ВКонтакте» (ВК) и «Одноклассников», и на этой площадке нет таких строгих ограничений на политическую рекламу, как у ВК.

Instagram — медиаканал, чья аудитория и популярность среди рекламодателей растет много лет подряд, согласен с ЦПК Сахрай. Он называет эту соцсеть эффективной платформой для политических коммуникаций, если соблюдать оптимальную частоту постов и создавать контент с учетом реакции аудитории.

Эксперты указывают на зачастую номинальное присутствие в соцсети, после негласного указания из Москвы вести Instagram учетная запись создавалась только ради факта присутствия главы региона в соцсети. Они обращают внимание, что ранее губернаторы стали резко регистрировать блоги в Twitter и LiveJournal, а после смены политической конъюнктуры резко забросили свои странички.

Татьяна Иванова называет Instagram основной площадкой для коммуникации не только для губернаторов, но и для глав районов, депутатов в большинстве регионов. «Письма, сообщения, отправленные на официальных сайтах, вызывают у пользователя ощущение коммуникации «в пустоту». Комментарии под фотографией — ощущение реального общения», — поясняет она. Для эффективного использования этой платформы она предлагает губернаторам не использовать ее шаблонно, выкладывая пресс-релизы и стандартные отчетные фразы, а проводить прямые эфиры, снимать видеоролики и делать опросы.

Эксперт Центра политической конъюнктуры Михаил Карягин считает, что пока губернаторы используют Instagram для самопрезентаций, а препятствием для эффективного использования площадки является большой процент ботов. Популярность в соцсети воспринимается политиками как самоцель, а не как ресурс, позволяющий мобилизовать в случае необходимости свой электорат, а десятки тысяч ботов в подписчиках только создают видимость его популярности, указывает эксперт.

Он описывает несколько основных сценариев использования соцсети в российской политике. Согласно «инерционному», Instagram останется элементом имиджа прогрессивных губернаторов как один из инструментов информирования граждан, и интерес к площадке со стороны политиков постепенно снизится. По «технологическому» варианту развития событий губернаторы и другие политики начнут применять рекламные инструменты соцсети для агитации в предвыборный период.

***
Оригинал этого материала
© Центр политической конъюнктуры, 25.09.2019

Рейтинг губернаторов по доле ботов среди подписчиков

МестоФИО губернатораРегионПроцент ботов
1Шолбан Кара-оолРеспублика Тыва63%
2Сергей СобянинМосква53%
3Вячеслав БитаровРеспублика Северная Осетия-Алания52%
4Игорь ВасильевКировская область50%
5Рашид ТемрезовКарачаево-Черкесская Республика48%
6Андрей ВоробьёвМосковская область47%
7Казбек КоковКабардино-Балкарская Республика42%
8Владимир ВасильевРеспублика Дагестан42%
9Наталья КомароваХанты-Мансийский автономный округ — Югра42%
10Рустам МиннихановРеспублика Татарстан41%
11Вениамин КондратьевКраснодарский край39%
12Махмуд-Али КалиматовРеспублика Ингушетия39%
13Василий ОрловАмурская область38%
14Сергей АксёновРеспублика Крым37%
15Мурат КумпиловРеспублика Адыгея37%
16Сергей ЛевченкоИркутская область36%
17Сергей ГапликовРеспублика Коми36%
18Александр БречаловУдмуртская Республика35%
19Артур ПарфенчиковРеспублика Карелия35%
20Алексей ЦыденовРеспублика Бурятия34%
21Александр МоорТюменская область34%
22Андрей НикитинНовгородская область34%
23Сергей ЦивилёвКемеровская область33%
24Дмитрий АртюховЯмало-Ненецкий автономный округ33%
25Бату ХасиковРеспублика Калмыкия32%
26Владимир ВладимировСтавропольский край32%
27Валентин КоноваловРеспублика Хакасия32%
28Дмитрий МироновЯрославская область32%
29Айсен НиколаевРеспублика Саха (Якутия)31%
30Радий ХабировРеспублика Башкортостан30%
31Сергей ФургалХабаровский край30%
32Максим РешетниковПермский край30%
33Михаил ИгнатьевЧувашская Республика30%
34Денис ПаслерОренбургская область29%
35Александр БогомазБрянская область29%
36Алексей ТекслерЧелябинская область28%
37Валерий РадаевСаратовская область28%
38Иван БелозерцевПензенская область28%
39Сергей НосовМагаданская область28%
40Виктор ТоменкоАлтайский край27%
41Владимир СипягинВладимирская область27%
42Евгений СавченкоБелгородская область27%
43Роман СтаровойтКурская область26%
44Николай ЛюбимовРязанская область26%
45Игорь БабушкинАстраханская область25%
46Олег КожемякоПриморский край25%
47Вадим ШумковКурганская область25%
48Андрей КлычковОрловская область25%
49Олег ХорохординРеспублика Алтай25%
50Александр ЦыбульскийНенецкий автономный округ25%
51Игорь ОрловАрхангельская область25%
52Игорь АртамоновЛипецкая область24%
53Сергей МорозовУльяновская область23%
54Валерий ЛимаренкоСахалинская область23%
55Олег КувшинниковВологодская область23%
56Рамзан КадыровЧеченская Республика22%
57Антон АлихановКалининградская область22%
58Андрей ЧибисМурманская область21%
59Михаил ВедерниковПсковская область20%
60Михаил РазвожаевСевастополь20%
61Александр ДрозденкоЛенинградская область19%
62Дмитрий АзаровСамарская область18%
63Евгений КуйвашевСвердловская область18%
64Станислав ВоскресенскийИвановская область18%
65Василий ГолубевРостовская область17%
66Андрей ТравниковНовосибирская область17%
67Алексей ОстровскийСмоленская область14%
68Роман КопинЧукотский автономный округ13%

***
Оригинал этого материала
© Центр политической конъюнктуры, 25.09.2019

Рейтинг губернаторов по среднему числу лайков к публикациям

МестоФИО губернатораРегионСреднее число лайков к публикации
1Рамзан КадыровЧеченская Республика17500
2Сергей ФургалХабаровский край9900
3Радий ХабировРеспублика Башкортостан9700
4Алексей ТекслерЧелябинская область9700
5Денис ПаслерОренбургская область6500
6Рустам МиннихановРеспублика Татарстан6400
7Сергей СобянинМосква5000
8Бату ХасиковРеспублика Калмыкия4400
9Игорь АртамоновЛипецкая область4200
10Андрей КлычковОрловская область4100
11Айсен НиколаевРеспублика Саха (Якутия)3800
12Антон АлихановКалининградская область3600
13Роман СтаровойтКурская область3600
14Игорь БабушкинАстраханская область3300
15Вадим ШумковКурганская область3100
16Алексей ЦыденовРеспублика Бурятия2800
17Казбек КоковКабардино-Балкарская Республика2600
18Сергей ЦивилёвКемеровская область2200
19Дмитрий АзаровСамарская область2000
20Виктор ТоменкоАлтайский край2000
21Максим РешетниковПермский край1800
22Махмуд-Али КалиматовРеспублика Ингушетия1800
23Мурат КумпиловРеспублика Адыгея1600
24Евгений КуйвашевСвердловская область1600
25Андрей ВоробьёвМосковская область1500
26Владимир ВладимировСтавропольский край1500
27Владимир ВасильевРеспублика Дагестан1300
28Станислав ВоскресенскийИвановская область1300
29Сергей АксёновРеспублика Крым1200
30Александр БречаловУдмуртская Республика1200
31Василий ГолубевРостовская область1200
32Василий ОрловАмурская область1100
33Валерий ЛимаренкоСахалинская область1100
34Михаил ИгнатьевЧувашская Республика1100
35Олег ХорохординРеспублика Алтай1100
36Дмитрий АртюховЯмало-Ненецкий автономный округ1000
37Михаил РазвожаевСевастополь1000
38Михаил ВедерниковПсковская область985
39Вениамин КондратьевКраснодарский край954
40Валентин КоноваловРеспублика Хакасия842
41Сергей МорозовУльяновская область832
42Шолбан Кара-оолРеспублика Тыва794
43Рашид ТемрезовКарачаево-Черкесская Республика760
44Андрей ТравниковНовосибирская область730
45Сергей НосовМагаданская область730
46Иван БелозерцевПензенская область722
47Олег КожемякоПриморский край678
48Александр МоорТюменская область667
49Вячеслав БитаровРеспублика Северная Осетия-Алания592
50Валерий РадаевСаратовская область454
51Олег КувшинниковВологодская область373
52Александр ДрозденкоЛенинградская область368
53Наталья КомароваХанты-Мансийский автономный округ — Югра355
54Александр ЦыбульскийНенецкий автономный округ315
55Владимир СипягинВладимирская область307
56Роман КопинЧукотский автономный округ300
57Николай ЛюбимовРязанская область297
58Андрей НикитинНовгородская область275
59Дмитрий МироновЯрославская область271
60Евгений СавченкоБелгородская область270
61Андрей ЧибисМурманская область211
62Александр БогомазБрянская область204
63Алексей ОстровскийСмоленская область178
64Сергей ЛевченкоИркутская область132
65Игорь ВасильевКировская область92
66Артур ПарфенчиковРеспублика Карелия77
67Сергей ГапликовРеспублика Коми51
68Игорь ОрловАрхангельская область48

***
Оригинал этого материала
© Центр политической конъюнктуры, 25.09.2019

Губернаторы, у которых нет страниц в Instagram

ФИО губернатораРегион
Александр ЕвстифеевРеспублика Марий Эл
Владимир ВолковРеспублика Мордовия
Александр ОсиповЗабайкальский край
Владимир ИлюхинКамчатский край
Александр УссКрасноярский край
Андрей БочаровВолгоградская область
Александр ГусевВоронежская область
Анатолий АртамоновКалужская область
Сергей СитниковКостромская область
Глеб НикитинНижегородская область
Александр БурковОмская область
Александр НикитинТамбовская область
Игорь РуденяТверская область
Сергей ЖвачкинТомская область
Алексей ДюминТульская область
Александр БегловСанкт-Петербург
Александр ЛевинтальЕврейская автономная область

***
***
Drudge Report Рейтинг@Mail.ru

Compromat.Ru ® — зарегистрированный товарный знак. Св. №319929. 18+. info@compromat.ru