Оригинал
этого материала
© "Советник",
17.07.2001
Третий рейтинг российских PR-агентств
(итоги первого этапа исследования)
Независимый исследовательский центр «РОМИР» и редакция журнала «Советник» завершили первый этап экспертного исследования «Третий рейтинг российских PR-агентств». В ходе этого этапа уточнялись сведения об агентствах по связям с общественностью, действовавших в 2000-2001 годах на российском рынке PR-услуг. Первичная информация об агентствах формировалась на основании упоминания их в специализированных и обычных СМИ, в Интернет, в справочных изданиях.
Редакция журнала «Советник» собрала и уточнила «паспортные данные» PR-агентств, попавших в это информационное поле. Кроме того, редакция выяснила, какие агентства по связям с общественностью существуют в России на данный момент, где они находятся, являются ли российскими компаниями и как можно с ними связаться. В результате был сформирован список компаний для включения в оценочный лист исследования «Третий рейтинг российских PR-агентств». На 17 июля 2001 г. он состоит из 115 московских и региональных структур.
Напомним, что в ходе подготовки к прошлогоднему исследованию «Второй рейтинг российских PR-агентств», в оценочный лист были включены 78 компаний, предоставляющих PR-услуги. Здесь следует отметить, что кроме прироста российская PR-индустрия понесла и потери. Так, в ходе профилактических работ по проверке и обновлению базы данных, редакции не удалось обнаружить следов присутствия на рынке некоторых агентств, участвовавших в рейтинге в прошлый раз. Другие – изменили направление своей деятельности. В общей сложности из числа агентств, представленных в прошлом рейтинге, исключено 15. В то же время, в оценочном листе появилось 52 компании, ранее не оценивавшихся в наших рейтингах.
Такой показатель роста, по мнению специалистов, свидетельствует о дальнейшем развитии российской PR-индустрии.
Алфавитный список агентств, включенных в оценочный лист экспертного исследования «Третий рейтинг российских PR-агентств»
Название агентства
|
Статус
|
Город
|
Специализация
|
Руководитель
|
Должность
|
|||
Полит- кон- сульти- рование и выбор- ные техно- логии |
Бизнес -PR | |||||||
BCI маркетинг | группа рекламистов и издательство |
Москва
|
+
|
+
|
Боушев | Владимир | Геннадьевич | генеральный директор |
Business Communications | коммуникационное агентство |
Москва
|
+
|
Курсова | Юлия | Юрьевна | исполнительный директор | |
Corporate Communications | PR-агентство |
Москва
|
+
|
Розенберг | Сергей | Львович | генеральный директор | |
DIALOG | PR group |
Москва
|
+
|
Исаева | Марина | Евгеньевна | генеральный директор | |
DirectMEDIA | агентство маркетинговых технологий |
Новосибирск
|
+
|
+
|
Марков | Максим | Анатольевич | директор |
etc partners | Агентство |
Москва
|
+
|
Сон | Александр | Иванович | генеральный директор | |
Euro RSCG Maxima | коммуникационная группа |
Москва
|
+
|
+
|
Янковский | Игорь | Ростиславович | президент |
Imageland EdelmanPR WW | Агентство |
Москва
|
+
|
Моисеева | Вероника | Владимировна | генеральный директор | |
Insiders | коммуникационная группа |
Москва
|
+
|
+
|
Лапшов | Андрей | Борисович | генеральный директор |
InterMedia | информационное агентство |
Москва
|
+
|
Сафронов | Евгений | Анатольевич | генеральный директор | |
Market communication | BTL–агентство |
Москва
|
+
|
Моисеев | Сергей | Валентинович | генеральный директор | |
MPR | PR-агентство |
Москва
|
+
|
Чернов | Александр | Игоревич | генеральный директор | |
NNG Consulting | фонд общественных связей между ННГ |
Москва
|
+
|
+
|
Тоганян | Вартан | Суренович | президент |
Persona Grata | региональный центр социально- культурных инициатив |
Томск
|
+
|
+
|
Бабич | Любовь | Васильевна | президент |
PR Passat | агентство |
Москва
|
+
|
Трофименко | Сергей | Генрихович | президент | |
PR plus | агентство |
Новосибирск
|
+
|
+
|
Бобко | Светлана | Николаевна | директор |
PR-center | агентство |
Москва
|
+
|
+
|
Котлер | Юрий | Юрьевич | генеральный директор |
PRESSTO | креатив-студия |
Москва
|
+
|
Хачхараджи | Марина | Дмитриевна | генеральный директор | |
PR-Impact | агентство |
Москва
|
+
|
+
|
Байдак | Андрей | Анатольевич | генеральный директор |
PRimum mobile PR &Consulting Agency | агентство |
Москва
|
+
|
+
|
Матыцин | Михаил | Леонидович | генеральный директор |
Prince | центр |
Уфа
|
+
|
Шамсутов | Булат | Ильгизович | генеральный директор | |
Promotion Group | холдинг |
Москва
|
+
|
+
|
Кржижевская | Маргарита | Александровна | президент |
Pro-Vision communications | агентство |
Москва
|
+
|
Виноградов | Владимир | Геннадьеич | генеральный директор | |
PRP Weber Shandwick | промо-групп |
Москва
|
+
|
Свешников | Андрей | Евгеньевич | президент | |
PRSG (PR Service Group) | имиджево- коммуникационная компания |
Москва
|
+
|
Мамонтов | Андрей | Анатольевич | генеральный директор | |
PR-Technologies | агентство |
Москва
|
+
|
Бурас | Мария | Михайловна | генеральный директор | |
PR-агентство Анны Вингурт | индивидуальное предприятие |
Нижний Новгород
|
+
|
Вингурт | Анна | Марковна | директор | |
PR-квадрат | агентство |
Москва
|
+
|
Фридман | Владислав | Александрович | генеральный директор | |
PRОДВИЖЕНИЕ | агентство интегрированных маркетинговых |
Нижний Новгород
|
+
|
+
|
Леонтьев | Владимир | Алексеевич | генеральный директор |
PRопаганда | центр коммуникативных технологий |
Москва
|
+
|
+
|
Гнатюк | Дмитрий | Климентьевич | генеральный директор |
PR-сектор | агентство |
Москва
|
+
|
+
|
Горшкова | Светлана | Александровна | генеральный директор |
PR-Сити | агентство |
Москва
|
+
|
+
|
Тимофеев | Сергей | Борисович | президент |
PR-Союз | агентство |
Казань
|
+
|
+
|
Михалин | Дмитрий | Эдуардович | генеральный директор |
PR-Эксперт | агентство |
Нижний Новгород
|
+
|
+
|
Векслер | Ася | Филипповна | директор |
Publicity PR Agency | агентство |
Москва
|
+
|
+
|
Ханов | Гай | Гаевич | президент |
Rose креативные стратегии | агентство |
Москва
|
+
|
Савина | Галина | Викторовна | генеральный директор | |
Satellite group | PR–агентство |
Новосибирск
|
+
|
+
|
Теричев | Вячеслав | Валерьевич | генеральный директор |
Simple Magik Factory | PR-агенство |
Москва
|
+
|
Пономарева | Светлана | Евгеньевна | генеральный директор | |
TranceLite Promotion | агентство |
Москва
|
+
|
Шешенин | Андрей | Васильевич | генеральный директор | |
Union Linx | агентство |
Москва
|
+
|
Новиков | Михаил | Юрьевич | генеральный директор | |
Vanguard PR | агентство |
Москва
|
+
|
Фадеева | Елена | Николаевна | генеральный директор | |
А Капелла | PR-агентство |
Москва
|
+
|
Гремицкая | Наталья | Михайловна | генеральный директор | |
Агентство гуманитарных технологий |
|
Москва
|
+
|
Гаврилин | Георгий | Геннадьевич | генеральный директор | |
Аксиома | PR-компания |
Москва
|
+
|
+
|
Гурьянова | Аксинья | Викторовна | генеральный директор |
АМП СПб | лаборатория социально- политических технологий |
Санкт- Петербург
|
+
|
Шустов | Алексей | Владиславович | руководитель | |
Арт-Бюро | агентство |
Москва
|
+
|
+
|
Карманов | Константин | Николаевич | генеральный директор |
АРТЕФАКТ Коммюни- кейшнз | агентство |
Москва
|
+
|
Шумский | Александр | Вячеславович | генеральный директор | |
Б.Б.М. | PR-агентство |
Москва
|
+
|
Никитин | Гай | Артурович | директор | |
Б-52 | агентство рекламы и PR |
Новосибирск
|
+
|
+
|
Петров
Кривленя |
Дмитрий
Дмитрий |
Васильевич
Константинович |
генеральный директор
PR-директор |
Бабич и Партнеры | PR-агентство |
Владивосток
|
+
|
Бабич | Инесса | Альбертовна | генеральный директор | |
Бюро общественных связей Republic |
|
Москва
|
+
|
Алова | Наталия | Александровна | генеральный директор | |
Время Вперед | центр по связям с общественностью и маркетингу |
Москва
|
+
|
Григор | Глеб | Эдуардович | генеральный директор | |
Выигрыш | PR-агентство |
Москва
|
+
|
Ошуркова | Ирина | Львовна | директор | |
Два Пи-аР | агентство |
Санкт- Петербург
|
+
|
+
|
Сократилин | Владимир | Владимирович | генеральный директор |
Деловая лига | коммуникационное агентство |
Москва
|
+
|
Расницын | Виталий | Георгиевич | генеральный директор | |
ИМА– Консалтинг | агентство |
Москва
|
+
|
+
|
Гнатюк | Андрей | Климентьевич | президент |
ИМИДЖ- Контакт | консалтинговая группа |
Москва
|
+
|
+
|
Гафт
Ситников Омский |
Виктор
Алексей Михаил |
Иосифович
Петрович Иосифович |
генеральный директор президент директор по работе с регионами |
Имидж-Ресурс | агентство |
Химки
|
+
|
+
|
Кошуба | Анжелина | Юрьевна | генеральный директор |
Институт Прокризисных Исследований | некоммерческое партнерство |
Москва
|
+
|
+
|
Чкуасели | Вахтанг | Отарович | директор |
Интерпресс- финансы | агентство |
Москва
|
+
|
Рожков | Дмитрий | Александрович | директор | |
Инфомост-PR | агентство |
Москва
|
+
|
Рыбак | Борис | Борисович | директор | |
Информатика для демократии (Фонд ИНДЕМ) | региональный общественный фонд |
Москва
|
+
|
Сатаров | Георгий | Александрович | лрезидент | |
КБ-32 | бюро паблисити и PR |
Екатерин- бург
|
+
|
Портняжкина | Наталья | Николаевна | директор | |
Корпорация "Я" | агентство |
Москва
|
+
|
+
|
Москвин | Егор | Николаевич | генеральный директор |
Крик-центр | компания |
Екатерин- бург
|
+
|
Рыбин | Валерий | Павлович | председатель Совета директоров | |
КРОС | компания развития общественных связей |
Москва
|
+
|
+
|
Зверев | Сергей | Александрович | президент |
Кузьменков и партнеры | коммуникационная группа |
Москва
|
+
|
Кузьменков | Илья | Александрович | генеральный директор | |
Лаборатория информа- ционного консалтинга |
|
Воронеж
|
+
|
+
|
Сопунова | Людмила | Васильевна | генеральный директор |
ЛЮДИ… | информационное агентство |
Москва
|
+
|
+
|
Беляева | Людмила | Владимировна | генеральный директор |
Маслов, Сокур и Партнеры | агентство по связям с общественностью |
Москва
|
+
|
Сокур
Маслов |
Дмитрий
Михаил |
Иванович
Александрович |
генеральный директор зам. генерального директора | |
Медиа-Шторм | агентство интегрированного маркетинга |
Москва
|
+
|
Исаев | Александр | Николаевич | генеральный директор | |
Международный пресс-клуб |
|
Москва
|
+
|
+
|
Чумиков | Александр | Николаевич | генеральный директор |
МиК – маркетинг и консалтинг | информационное агентство |
Москва
|
+
|
+
|
Креймер | Михаил | Дмитриевич | президент |
Миссия-Л | агентство PR |
Москва
|
+
|
+
|
Лукьяненко | Татьяна | Константиновна | генеральный директор |
Михайлов и Партнеры | агентство по развитию общественных |
Москва
|
+
|
Михайлов | Сергей | Владимирович | управляющий партнер | |
Никколо М | центр политического консультирования |
Москва
|
+
|
+
|
Минтусов
Егорова |
Игорь
Екатерина |
Евгеньевич
Владимировна |
председатель Совета директоров председатель Совета учредителей |
НОВОКОМ | информационно- аналитический продюссерский центр |
Москва
|
+
|
+
|
Кошмаров | Алексей | Юрьевич | президент |
Нью Имидж | аналитическое агентство |
Челябинск
|
+
|
+
|
Минченко | Евгений | Николаевич | генеральный директор |
Ньютон | PR-агентство |
Екатерин- бург
|
+
|
+
|
Глазырин | Алексей | Владимирович | генеральный директор |
Обратная связь | агентство по связям с общественностью |
Москва
|
+
|
+
|
Сорокина | Елена | Станиславовна | генеральный директор |
Первый ход | консалтинговая группа |
Москва
|
+
|
Кулябин | Борис | Александрович | генеральный директор | |
Персона | агентство по связям с общественностью |
Казань
|
+
|
+
|
Рылова | Элеонора | Вячеславовна | генеральный директор |
Персона PRо | PR-агентство |
Москва
|
+
|
+
|
Есипова | Ирина | Феликсовна | генеральный директор |
Полилог | агентство полного цикла |
Москва
|
+
|
+
|
Карпилов | Олег | Павлович | генеральный директор |
Премьер | центр социальных и политических консультаций |
Ставрополь
|
+
|
+
|
Дроздов | Илья | Юрьевич | директор |
Принцип PR | агентство коммуникационного менеджмента |
Москва
|
+
|
+
|
Кошелюк | Миролав | Евгеньевич | генеральный директор |
Промако | агентство |
Санкт- Петербург
|
+
|
Семенов | Кирилл | Павлович | генеральный директор | |
ПР-Премьер | агентство |
Москва
|
+
|
Маринченко | Олег | Витальевич | генеральный директор | |
Психология и бизнес on-line | компания |
Москва
|
+
|
+
|
Ниесов | Игорь | Владимирович | генеральный директор |
Р.И.М. | агентство |
Москва
|
+
|
+
|
Писарский | Игорь | Владимирович | генеральный директор |
Ракурс-ПР | агентство общественных коммуникаций |
Москва
|
+
|
Фролов | Владимир | Алексеевич | генеральный директор | |
Регион-Информ | РА |
Москва
|
+
|
+
|
Фролова | Мария | Дмитриевна | генеральный директор |
Реноме-Престиж | агентство по связям общественностью |
Москва
|
+
|
+
|
Коляда | Екатерина | Юрьевна | генеральный директор |
Репутация | PR-агентство |
Самара
|
+
|
Сеглина | Анна |
|
директор | |
Ресурс-Консалт | агентство |
Красноярск
|
+
|
+
|
Княгинин | Владимир | Николаевич | генеральный директор |
Сибирь-Форум | фонд развития политических технологий и |
Новосибирск
|
+
|
+
|
Козодой | Виктор | Иванович | генеральный директор |
Симбирск- Паблисити | PR-агентство |
Ульяновск
|
+
|
+
|
Ежов | Дмитрий | Петрович | директор |
Служба Социальных технологий компании "ПРОМЭКС" | ИПК "Промэкс-Инфо" |
Омск
|
+
|
+
|
Лукьянова | Елена | Геннадьевна | руководитель ССТ |
Солид-инфо | некоммерческое партнерство |
Москва
|
+
|
Рост | Андрей | Юрьевич | генеральный директор | |
Социо Пеленг | агентство маркетингового и политического |
Нижний Новгород
|
+
|
+
|
Гапеенков | Юрий | Сергеевич | генеральный директор |
СПН-Гранат | PR-агентство |
Санкт- Петербург
|
+
|
Баранников | Андрей | Петрович | генеральный директор | |
Старая Площадь | PR–агентство |
Москва
|
+
|
+
|
Колосова | Светлана | Валентиновна | генеральный директор |
Степанов и партнеры | PR–агентство |
Москва
|
+
|
+
|
Степанов | Вячеслав | Александрович | генеральный директор |
Столичный стиль | ПРК |
Москва
|
+
|
Чубаков | Денис | Александрович | генеральный директор | |
Тайный Советник | Network Company |
Москва
|
+
|
+
|
Левин | Леонид | Леонидович | генеральный директор |
Фонд "Политика" | некоммерческий фонд |
Москва
|
+
|
+
|
Никонов | Вячеслав | Алексеевич | президент |
Фонд эффективной политики |
|
Москва
|
+
|
+
|
Павловский | Глеб | Олегович | президент |
Центр Общественных Связей "Саратов" | Саратовская региональная общественная организация |
Саратов
|
+
|
+
|
Музалевский | Максим | Евгеньевич | президент |
Центр общественных технологий" |
|
Москва
|
+
|
+
|
Потеряхин | Андрей | Олегович | генеральный директор |
Центр политических технологий | независимый фонд |
Москва
|
+
|
+
|
Бунин | Игорь | Михайлович | генеральный директор |
Центр политической конъюнктуры России | некоммерческое партнерство |
Москва
|
+
|
+
|
Федоров | Валерий | Валерьевич | директор |
ЦИРКОН | исследовательская группа |
Москва
|
+
|
+
|
Задорин | Игорь | Вениаминович | генеральный директор |
Четвертая власть | агентство деловой информации |
Москва
|
+
|
+
|
Крестников | Александр | Аркадьевич | генеральный директор |
Эмиссар | независимое информационно- аналитическое агентство |
Москва
|
+
|
Пызин | Владимир | Александрович | генеральный директор | |
Агентство специальных проектов ЮВЭРС |
Москва
|
+
|
+
|
Беглов | Михаил | Спартакович | президент |
В соответствии с полученными таким образом сведениями, сотрудники центра «РОМИР» по специально разработанной методике, учитывающей объективные показатели деятельности агентств, провели анкетирование руководителей включенных в оценочный лист PR-агентств.
Задачи этого этапа исследования можно определить так:
1. Выяснить и уточнить специализацию каждого PR-агентства (политическое консультирование, бизнес-PR, и то, и другое) для того, чтобы верно позиционировать его в оценочном листе.
2. Попытаться определить общую ситуацию на рынке PR-услуг России, получить информацию о том, как PR-агентства представлены с точки зрения масштабности бизнеса. Для оценки этого параметра руководителям агентств задавали серию вопросов о количестве постоянных и временных сотрудников в агентствах; о годовом обороте агентств; о годовом фонде заработной платы; о размере занимаемого офиса и форме собственности на него. Интерес представляли и географическое положение агентств, их включенность в российские и международные профессиональные организации, ассоциации, сети, а также наличие собственных сайтов в сети Интернет. Отдельная серия вопросов касалась качества персонала компаний. Критерием здесь служило наличие сотрудников, обладающих научными степенями. Кроме того, отдельно задавался вопрос о том, в каких профессиональных ассоциациях и организациях состоит руководитель каждого агентства. Все эти данные предполагается использовать лишь в обобщенном виде, для характеристики общей ситуации на рынке PR услуг.
3. Получить от руководства каждого PR-агентства предложения по трем экспертам, из которых в дальнейшем должен быть сформирован список тех, кто и будет непосредственно оценивать различные агентства в рамках исследования «Третий рейтинг российских PR-агентств». Из этих трех кандидатов в эксперты один должен быть сотрудником какой-либо государственной структуры, один – коммерческой структуры, и один – общественной организации. Единственное ограничение, которое накладывалось на процедуру выдвижения экспертов, было следующее: они не могли быть сотрудниками PR-агентств.
Исследовательский центр «РОМИР» разослал анкеты руководителям всех агентств, включенных в оценочный лист. На 17.07.01 вернулись 57 частично или полностью заполненных анкет. При этом некоторые агентства отказались предоставить какую-либо информацию о своей деятельности, мотивируя это тем, что запрашиваемые сведения являются закрытыми. Несколько агентств, как оказалось, еще находятся в процессе юридической регистрации.
В кратком предварительном комментарии по поводу поступающей информации важно подчеркнуть, что все агентства, приславшие заполненные анкеты, отвечают на вопрос о своей специализации, о количестве и качестве сотрудников. Преобладают агентства смешанной специализации, с количеством постоянных сотрудников от 10 до 20 человек, а вот количество специалистов, привлекаемых на договорной основе, очень варьируется. В подавляющем большинстве агентств есть хотя бы 1-2 сотрудника с научными степенями.
Географическое местоположение агентств: Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Самара, Саратов, Екатеринбург, Новосибирск, Омск, Томск, Владивосток и другие города.
Более половины имеют свои страницы в Интернет, причем качество этих страниц и их информативность, как правило, очень высокие.
Размер офисов, занимаемых большинством агентств, колеблется в интервале от 50 до 100 кв.м. Почти все компании не являются собственниками офисов, а арендуют их.
На вопросы, связанные с финансовыми показателями, отвечали не все руководители. Так, на просьбу предоставить сведения о годовом обороте ответили отказом примерно 20%, а на вопрос о годовом фонде заработной платы – порядка 80%. Наиболее часто встречаются PR-агентства с годовым оборотом в интервале 300-500 тыс. у.е. в год, однако этот показатель имеет очень большую дисперсию.
Что касается членства в международных и российских организациях и ассоциациях, наиболее часто упоминаются РАСО, РАРА и АКОС; часто упоминаются также АЦПК, ESOMAR, РАСС, WAPOR, IPRA и другие.
В результате анкетирования руководителей агентств на 17.07.01 удалось сформировать экспертную базу из 137 человек, выдвинутых 51 агентством. Ряд агентств выдвинули 1 или 2 экспертов вместо предложенных 3. Среди экспертов –депутаты ГД РФ, сотрудники министерств, фондов, газет и журналов, представители политических партий, известных общественных организаций, ведущих мировых и российских компаний. В то же время, те из них, кто уже обрел свой статус, приступили к работе с оценочным листом, в соответствии с предложенной для этого анкетой.
Она состоит из двух частей. Первая часть посвящена политическому консультированию и выборным технологиям, вторая – бизнес-PR. Каждому разделу соответствует свой список PR-агентств. Экспертам предложено оценить каждое агентство, приведенное в списке, по 7 критериям (перечисленным ниже) с точки зрения тематики каждого раздела анкеты.
Анкету предлагается заполнить следующим образом: в каждую клеточку таблицы занести соответствующий балл. Отвечая на первый вопрос, нужно заполнить колонку, обозначенную цифрой «1», на второй – колонку «2» и так далее. При этом в анкете говорится буквально следующее: «Просим Вас не пропускать вопросы. Речь идет о Вашем личном мнении, происхождение которого не нужно аргументировать. Каждый Ваш ответ представляет для нас исключительную ценность. Если в списке PR агентств встретится такое, информацией о котором Вы не располагаете, оставьте соответствующую строку пустой».
Для оценки были предложены следующие критерии:
1 . Насколько известны перечисленные ниже агентства в среде своих потенциальных клиентов? Оцените уровень известности по девятибалльной шкале, на которой «1» – «почти неизвестно», а «9» – «очень хорошо известно».
2. Возможности агентства тесно связаны с его структурой – наличием в нем собственного исследовательского центра, креативных подразделений, региональных филиалов. Насколько развитой является структура каждого из названных агентств? Оцените этот признак по девятибалльной шкале, на которой «1» означает «неразвитая структура», а «9» – «максимально развитая структура с множеством подразделений».
3. Насколько эффективны, по вашему мнению, перечисленные агентства? Под эффективностью подразумевается способность реализовывать цели, поставленные в ходе PR кампании. Отвечая, используйте девятибалльную шкалу, на которой «1» означает «редко добивается целей», а «9» – «всегда добивается целей».
4. Насколько авторитетны руководители названных PR-агентств в своем профессиональном сообществе? Оцените уровень их авторитетности по девятибалльной шкале, на которой «1» означает «совсем не авторитетны», а «9» – «очень авторитетны».
5. В какой степени названные агентства располагают готовыми, отработанными технологиями? Оцените технологичность PR-агентств по девятибалльной шкале, на которой «1» означает «не имеет таких технологий», «9» – «располагает такими технологиями для большинства решаемых задач».
6. Каков размер агентства – агентство, в котором работают 5-6 постоянных сотрудников, считается маленьким, а где занято более 50 сотрудников – большим.
7. В какой степени PR-агентства в своей деятельности придерживаются этических норм и правил, например принципов, заложенных в Хартии политологов и политконсультантов и Декларации этических принципов в области связи с общественностью (РАСО)? Оцените, пожалуйста, данное качество по девятибалльной шкале, где «1» означает «совсем не придерживается», а «9» – «придерживается в полной мере».
Кроме того, после оценки экспертом агентств, ему предложено также высказать свое мнение относительно важности определенных качеств для успеха агентства на рынке PR услуг как в сфере политического консультирования и выборных технологий, так и в сфере бизнес-PR . Оценить важность этих качеств следует по девятибалльной шкале, на которой «1» обозначает «совсем не важно», а «9» – «очень важно». Вот эти качества:
КАЧЕСТВА |
Очень важно
|
Совсем не важно
|
|||||||
1. Уровень известности в среде потенциальных клиентов |
9
|
8
|
7
|
6
|
5
|
4
|
3
|
2
|
1
|
2. Развитость структуры |
9
|
8
|
7
|
6
|
5
|
4
|
3
|
2
|
1
|
3. Эффективность, результативность |
9
|
8
|
7
|
6
|
5
|
4
|
3
|
2
|
1
|
4. Авторитетность руководителя |
9
|
8
|
7
|
6
|
5
|
4
|
3
|
2
|
1
|
5. Технологичность: наличие в арсенале агентства широкого набора надежных, отработанных технологий |
9
|
8
|
7
|
6
|
5
|
4
|
3
|
2
|
1
|
6. Размер агентства: численность сотрудников, работающих в нем на постоянной основе |
9
|
8
|
7
|
6
|
5
|
4
|
3
|
2
|
1
|
7. Соблюдение этики: стремление держаться в рамках определенных норм и правил |
9
|
8
|
7
|
6
|
5
|
4
|
3
|
2
|
1
|
Далее экспертам предлагается высказаться по некоторым вопросам, относящимся к состоянию российского рынка PR–услуг.
1. Как часто Вы (Ваша организация, компания) пользовались услугами специалистов в области PR в 2000/ 01 году?
1. Постоянно на протяжении всего этого периода
2. Регулярно, когда возникала в этом необходимость
3. Редко
4. Не пользовались услугами специалистов в области PR
2. Какого рода услугами в сфере PR пользовались Вы (Ваша организация, компания) в 2000/01 году? Отметьте все подходящие варианты
1. Политическое консультирование, выборные технологии
2. PR поддержка государственной политики, государственных институтов, организаций, учреждений
3. PR поддержка бизнеса
4. Не пользовались услугами специалистов в области PR
3. К услугам каких специалистов в области PR обычно обращаетесь Вы (Ваша организация, компания)? Отметьте все подходящие варианты.
1. У нас есть свои специалисты в сфере PR (свой отдел PR), мы обычно пользуемся их услугами
2. Мы пользуемся услугами независимых специалистов в сфере PR
3. Мы постоянно сотрудничаем с определенным PR агентством
4. Мы постоянно сотрудничаем с несколькими PR агентствами сходной специализации
5. Мы постоянно сотрудничаем с несколькими PR агентствами различной специализации
6. Мы обращаемся к разным агентствам, у нас нет постоянных партнеров
7. Мы не пользуемся услугами специалистов в сфере PR
4. Из каких источников Вы получаете информацию о рынке PR-услуг в России? Отметьте все подходящие варианты.
1. Из специализированных СМИ
2. Из обычных СМИ
3. Из Интернет
4. Из общения со специалистами в области PR
5. От коллег и знакомых
6. Другое (что именно)
Информация о дальнейшем ходе исследования будет публиковаться по мере ее поступления и обработки.
Организаторы экспертного исследования «Третий рейтинг российских PR-агентств – журнал «Советник» и независимый исследовательский центр «РОМИР» – предупреждают, что публикуемая информация о ходе исследования в подобном объеме и такого содержания никем, нигде и никогда ранее не представлялась и является собственным продуктом организаторов исследования, права на владение и распоряжение которым охраняются соответствующими законами РФ. Любое использование представленного продукта как полностью, так и частично невозможно без согласия его владельцев.
Наталья Лайдинен, к.социол.н.
Руководитель отдела аналитики и PR
«РОМИР»
Координатор исследования