16.07.2003

Документ, опубликованный ниже, представляет собой план пиар-кампании, целью которой является мощный “наезд” на “Игрока”, в котором ясно угадывается ЮКОС. Судя по некоторым признакам, документ принадлежит перу генерального директора Совета по национальной стратегии и соавтору доклада “Государство и олигархия” Станиславу Белковскому

***

Приложение 1. Основные направления информационного сопровождения проекта “Игрок”

Из-за праздников пришлось перенести переговоры со многими потенциальными участниками и поэтому полный бюджет представлен с некоторой задержкой.

• Покупка Думы - через захват мест в партийных списках и финансирование одномандатников Игрок планирует получить блокирующий пакет голосов в новой Думе;
• Премьерские амбиции – Игрок намерен установить сначала косвенный контроль над правительством через Думу, потом - прямой через премьерский пост;
• Конституционная реформа - Игрок будет проталкивать установление парламентской формы правления с вытекающими…
• Использование политического ресурса для целей собственного бизнеса (путь Б.);
• Приобретение медиа ресурса и раскрутка на ящике и в печати (путь Г.).

• Подмяв конкурента концентрирует ресурс сопоставимый с бюджетом страны, в своих руках и создает монополию (почти) на главную бюджетообразующую отрасль;
• Активно ведет переговоры с западниками для продажи им существенной доли компании иностранцам с перспективой утери государством контроля над своими богатствами;
• Самостоятельная внешнеэкономическая политика Игрока, противоречащая официальной позиции;
• Угрозы вывода значительно части аккумулированного капитала (“наворованного народного добра”) за границу;
• “Не делится” - налоги и объемы благотворительности несопоставимы с размерами личных богатств Игрока и сподручных.

• Антиолигархические настроения населения, ожидания населения в плане борьбы с олигархами, электоральные угрозы, связанные с игнорированием этих ожиданий;
• Национальность Игрока и его сподручных;
• Темное прошлое Игрока – история империи Игрока
• Грязные факты в истории взаимоотношений Игрока с западными инвесторами (для западных медиа).

Основное.

События: 1) Доклад Совета – вброс в Интернет – обсуждение в центральных медиа

2) Журнал с КМ (В случае противодействия со стороны Игрока – материалы разместить в Интернете, а также отработать тему давления на журналистов, в т.ч. для Запада: “Игрок мочит журналистов”, “как волка ни корми, взялся за старое, в средствах неразборчив” ). (С ключевыми экспертами – договоренность есть. По поводу Км.ру – подкрутить роль СМИ в разоблачении Игрока, ничего не боятся, ГП реагирует на материалы некупленных Игроком медиа)

Интерпретация: Дополнительно не интерпретировать; подсвечивать любые действия Игрока как свидетельство его намерений, обозначенных в Докладе. Игрок занимает место, которое ранее занимали Б. и Г.;

Медиа: Обеспечить выход на ящик и центральную печать, плюс сами подхватят из-за скандальности темы и фигур.

Прим. 1. Наложение по времени – юбилей Санкт-Петербурга + думский вотум, по инициативе карманной партии Игрока. Подготовка второго этапа (без утечек; предположительно Игрок сам не будет давать утечки) –

Прим. 2. Чтобы отсечь демшизу и пр. , раскрутить тему красных – Игрок кормит КПРФ.

Дополнительно: 

1. Зарядить несколько медиа на тему покупки людьми Игрока власти в ВУЗе; кризис образования, перевод всех на платный, возмущенные тексты представителей профессуры в профильных изданиях. Запуск слухов о покупке СМИ, о финансировании Игроком политических фигур федерального и регионального уровня. Возможно через конфликт с “кучерявым” (подумают на полит.конкурентов).

Интерпретация Зарвались, думают, что за деньги можно купить все

Медиа Основные, Интернет, потихоньку ящик (гасить позитив)

2. Работа с ГП, прессовка депутатов, активный ввод пиарщицы. (с Захаром договоренность есть)

Интерпретация –олигархи=бандиты из сериалов, не брезгуют ничем кровавые подробности.

Медиа Пиарщица – можно ящик (просится сама но нужен курс предварительной подготовки, психолог, грим, ораторское искусство, зубы, парихмахер, костюм)

События: Наезд по всем. Политическая поддержка – * (согласовать дополнительно). Задействовать спикера, НП + часть народа сами подтянутся. Громкая антикоррупционная акция.

Интерпретация: Игрок и ему подобные крышуют коррумпированных ментов, преступная прихватизация народного добра. Вычищая сор из избы, нельзя забывать откуда он появляется.

Медиа: Подборка о подлинности обвинений, причесанная фактура, власть защищается, санкция первого лица – Интернет, центральные – там, где нет позиций Игрока, вброс в регионы, активная кампания в поддержку антиолигархической линии. Не дать сделать из Игрока политическую жертву – “вор должен сидеть в тюрьме” Возможно пересечь по фигурам каких-либо коррупционеров с людьми Игрока (Интернет).

Дополнительно: Подрядить социологов на реакцию масс, отыграть (“Наконец-то!”).

• Апелляция к общественному мнению. Контратаки на власть (можно использовать для иллюстрации тезиса об изначальной нелояльности Игрока), призыв к помощи Запада, апелляция к собственной прозрачности

• Вбросить КМ в инопрессу (желательно – ФРГ)
• Дискредитация прозрачности - интерпретация происходящего как собственной игры компании на понижение
• Напомнить западникам о прошлых обидах (возм, ФТ, УСДж)

Интерпретация Сохраняя упор на экономической составляющей, задать связку Б.-Г.-Игрок

Предполагаемые действия противной стороны

• Максимальная активизация политресурса (митинги протеста, пресс-конференции, запросы, упор на благотворительность)
• Встречный компромат

• Компромат игнорировать
• Политические акции “защитников” комментировать негативно-иронически, напирать на спонсорство Игроком; закрепить связку Игрок - изгнанники за счет общих спонсируемых
• Напирать на аксессуары: машины, дворцы, свой самолет и тп (благотворительность – копеечная в сравнении)

Интерпретация Игроку преподнесен серьезный урок. Акцент на необходимость дальнейшей борьбы с ним и подобными.

• Игрок сдался.

Во избежание утечек предварительные переговоры проводились не со всеми медиа. В связи с этим по неконтролируемым суммы на размещение могут оказаться выше, чем указано, также могут меняться каналы распространения в зависимости от ситуации. В связи с этим на три месяца с запасом на непредвиденные - двенадцать.

***

 Расклад по медиа